Несомненно одно - наш мир всё больше и больше оцифровывается. Страны, одна за другой, сообщают о намерении перейти с аналогового телерадиовещания на цифровое вещание. Одно справедливо для всех – рано или поздно цифровое вещание полностью заменит аналоговое во всём мире.
Процесс перехода на «цифру» сопровождается множеством значительных изменений в структуре вещания. Главным образом, изменяется подход к распространению сигнала. В большинстве стран Европы и Северной Америки приём телевидения с помощью аналоговых антенн практически сошёл на нет. Теперь лидирует спутниковое и кабельное телевидение, развивается так называемое интернет-телевидение (IPTV).
Главная причина перехода на «цифру» - гонка за качеством и интерактивностью. Телерадиовещательные компании преследует вполне логичные цели – они желают, чтобы их абоненты дольше и глубже погружались в тот мир, который представляет телевидение. Для подогрева интереса к продукту, его естественно нужно улучшать. Что и предлагает «цифра». С помощью цифровых технологий в телевидении возможно и реально значительно улучшить качество изображения, а также предоставить пользователю больше возможностей для взаимодействия с медиа-средой. Второй пункт операторы реализуют с помощью введения новых интерактивных сервисов и услуг. Их спектр при цифровом вещании в разы шире, чем при аналоговом.
«Цифра» предлагает телезрителю возможность посмотреть именно то кино, которое он хочет в данный момент (услуга «Video on Demand»); поучаствовать в интерактивном кино; получить дополнительную подробную информацию о том, что он видит на экране. Количество подобных услуг увеличивается с каждым годом, а их оригинальность иногда приятно радует. Например, во время просмотра какого-либо спортивного события, на экран с помощью нажатия одной кнопки, может выводиться аналитическая информация по данному состязанию, которая позволит глубже и полнее понять происходящее за многие километры от вас.
Цифровые технологии кардинально меняют не только телевидение, но также и радио. Ситуация с радиовещанием аналогична телевизионной. С переходом на цифровое вещание, радиостанции будут способны предоставлять слушателям гораздо больше информации, нежели раньше. Появится возможность передачи цифровых файлов абонентам, просмотра небольших видеофайлов; также можно будет узнать, где находится ближайшее к вам кафе или магазин. То есть, опять же, основной акцент делается именно на взаимодействие слушателя с вещателем.
Необходимость модернизации телерадиовещательных сетей до цифрового уровня – очевидный для всех факт. Но, как и в любом деле, возникли свои препятствия для реализации мечты в реальность.
При неизбежном переходе на цифровое вещание возникают множество проблем, которых можно условно делить на несколько групп:
- Политико-правовые проблемы;
- Социальные проблемы;
- Экономические проблемы;
- Технические проблемы;
- Проблема информационного неравенства («цифровой разрыв») и т.д.
Одной из основных помех на пути оцифровывания телекоммуникационных систем в мире стала война стандартов. В разных странах начали создаваться абсолютно разные и подчас несовместимые спецификации для цифрового вещания. Мало того, даже внутри страны некоторые компании создавали свои собственные стандарты вещания. Однако сейчас споры и конфронтации между разработчиками поутихли, число стандартов цифрового вещания в мире перестало увеличиваться, и, самое главное, среди множества спецификаций появилось несколько лидирующих. Именно между ними каждой стране, которая собралась переходить на «цифру», приходится выбирать.
Выбор некоторых порой неоднозначен. Но чаще всего комиссии по переходу на цифровое вещание руководствуется тем, насколько менее затратной окажется модернизации телерадиовещательной сети в случае перехода на конкретный стандарт вещания. Нередко решение в пользу того или иного стандарта принимается лишь из-за совпадения частот, на которых планируется «вещать» в будущем, с теми, которые уже используются в аналоговом телевидении. Ведь, многие радиочастоты заняты государственными службами и военными, а согласовывать с ними вопросы перераспределения частотного диапазона – дело подчас очень проблематичное.
Как известно, США не только переходят на цифровое вещание, но и в принципе меняют свой стандарт на стандарт телевидения высокой четкости (ТВЧ). США имели до сих пор худший стандарт ТВ: 525 строк NTSC. В шутку его расшифровывали как Never twice the same color (`Никогда дважды один и тот же цвет`). В СССР в свое время выбрали хороший стандарт 625 строк, но политики заставили взять систему SECAM.
К 2008 году 1566 из 1640 местных станций в США были переведены на цифровой стандарт ТВЧ. 12 июня 2009 года США полностью перешли на цифровое вещание. 97,9% из 109 млн американских семей могут принимать ТВЧ. Есть сведения о том, что от 3 до 6 миллионов человек узнали в тот день то, что их телевизоры перестали показывать. Но правительство США за свой счет устанавливает им приставки. Четыре американские сети — CBS, NBС, PBC, UPN — все развлекательные и спортивные программы давно передают в стандарте ТВЧ. В 2005 году здесь было продано 9,8 млн приемников ТВЧ, в 2006 году - 18,2 млн. К 2009 году годовой доход от продажи приемников ТВЧ составил $33,2 млрд (в 2005-м он уже составил $17 млрд).
В США было принято решение полностью прекратить аналоговое вещание в 2009 году. Правительство США, будучи форпостом капитализма, постоянно сокращал бюджет на социальные программы, но оно все же решил вопрос о субсидировании цифровых приставок (сетбоксов, как сейчас говорят знатоки русского языка).
В Японии к марту 2005 года было продано почти 2,7 млн телевизоров и приставок, позволяющих принимать цифровое вещание. За тот год количество цифровых приемников увеличилось в 3 раза. Компания Sony Europe тогда заявила, что с 2006 года прекращает производство аналоговых телеприемников. В странах, где еще нет цифрового вещания, будут продаваться телевизоры, способные принимать как аналоговое, так и цифровое.
2006 год для цифрового вещания в Европе стал определяющим, начался «прорыв» в Европе для ТВЧ, ТВ по Интернету и мобильного ТВ. К концу 2996 года около 65 млн семей переключились на прием цифрового ТВ. В Европе темпы перехода в основном определяются двумя факторами: предлагаемыми программами (контентом) и ценой приставки к телевизору (сетбокса).
К началу 2007 года в Западной Европе покрытие населения по крайней мере одним мультиплексом цифрового наземного вещания было следующим: Финляндия — 99,9%, Швеция — 93%, Великобритания — 80%, Испания — 80%, Италия — 70%, Германия — 60%, Нидерланды — 50%, Франция — 50%.
Как это все чаще бывает, рынку отводится решающая роль. Но нигде в мире ТВ- и радиовещание не отданы полностью на откуп рынку. В США, во Франции, в Германии, Японии выдача лицензии в первую очередь зависит не от возможных прибылей, а от того, будет ли служить теле- или радиостанция интересам местной общины или общества в целом или нет. Экономика — потом. Так же как не отданы на откуп рынку суды или полиция. Перегибы рыночного подхода в постсоветских странах привели к тому, что даже на государственных каналах часто программу определяет не государство и общество, а рекламодатель.
Стратегия перехода в разных странах разная. В Великобритании и Швеции планируется переход сразу по всей стране (`национальная модель`). По этому же пути идут в Испании, Дании, во Франции, в Италии и Чешской Республике. Такой подход позволяет всем жителям страны одновременно воспользоваться преимуществами цифрового вещания. В Германии пошли по `региональному пути`; переход осуществляется по регионам. Кажется, по этому пути идут и у в России (взять хотя бы эксперимент в Мордовии), в Узбекистане (в Бухаре).
Переход на цифровое вещание — процесс непростой. Зрители иногда могут временно потерять часть наземного вещания, когда аналоговое прекращается (частота нужна для цифрового), а цифровое еще не началось. Так случилось в некоторых регионах Швейцарии. Для успешного перехода необходим консенсус между правительством, вещателями, операторами сетей, промышленностью и зрителями.
Экономические, социальные и политико-правовые проблемы перехода взаимосвязаны и требуют политическую волю государства и общества.
Правительство ответственно за юридическую основу. Оно может оказывать финансовую помощь для такого перехода зрителям, вещателям и операторам сети.
Вещатели получают возможность большего количества программ, лучшее качество изображения и звука, интерактивные службы, ТВЧ. Однако это требует дополнительных расходов. В Европе общественные (государственные) вещатели довольны переходом: это позволяет увеличить количество программ. Коммерческие вещатели более сдержанны: увеличивается конкуренция, что может привести к уменьшению доходов от рекламы. И те и другие выиграют от уменьшения стоимости платы за распространение программ: один передатчик передает несколько программ.
Особенно важно решение финансово-экономических проблем «цифровизации». Операторы сетей должны обеспечить переход на цифровое вещание, одновременно сохраняя на какое-то время аналоговое вещание. Это требует значительных капиталовложений.
Промышленность получает великолепные возможности производства и продажи продукции потребителям, вещателям и операторам сети. Затягивание перехода заставляет промышленность производить устаревшие виды оборудования, которые затем могут не найти покупателя.
А зрители получат большее количество программ с лучшим изображением и звуком, интерактивные услуги, прием на мобильные средства, ТВЧ.
Однако могут потребоваться правительственные субсидии для приобретения приставок. В некоторых случаях надо будет заменить внешние антенны.
Темпы внедрения `цифры` в Европе сильно варьируются, и страны можно разделить на `птиц`, `зайцев` и `черепах`. Однако основной принцип, принятый большинством стран, — бесплатное распространение программ с некоторыми элементами платного ТВ. Такая модель появилась методом проб и ошибок.
Сначала в Великобритании и Испании обожглись на попытках ввести плату за цифровое ТВ и конкурировать с другими платными каналами.
Как ни странно, одной из последних стран в Западной Европе, начавших цифровое вещание, была Франция. Странно, потому что еще со времен Конкорда и скоростных поездов TGV французы привыкли гордиться передовыми технологиями. Долгое время введение `цифры` искусственно сдерживалось некоторыми телекомпаниями, которые не хотели терять монополию и делиться рекламным рынком. Но после запуска в марте 2005 года интерес населения превзошел все ожидания. Буквально за полгода 1,3 млн семей стали принимать 18 цифровых программ. Это вдвое больше, чем предполагалось. В 2006 году география передач значительно расширился и охватил 2/3 французского населения, желающие получат дополнительно десять платных программ. В 2006 году было продано более 3 млн приставок. По заявлению Премьер-министра, к весне 2007 года 85% французов принимали цифровое вещание.
Что касается субсидий, то наиболее примечателен итальянский подход. Чтобы стимулировать покупку телеприставок, было выделено 120 млн евро. Причем субсидии выдавались только первым 700 тыс. покупателей. Правда, Европейская комиссия начала расследование, не нарушается ли европейское законодательство.
Переход на `цифру` требует серьезной реорганизации порядка выдачи и лицензий, и разрешений на частоты для ТВ- и радиовещания. Скажем в России сейчас частоты выделяются Мининформсвязи, а вещательные лицензии — Федеральной конкурсной комиссией Минкульта. В то же время многолетний международный опыт показывает, что распределение частот и выдача лицензий, как правило, осуществляются одним органом, функционирующим независимо от ведомств, непосредственно в структуре правительства. Следует немедленно инициировать подготовку федерального закона `О Федеральной комиссии по телерадиовещанию в РФ`. Иначе начнутся попытки ведомств или даже физических лиц монополизировать право выделения частот и лицензий для цифрового вещания.
Цифровое DVB-T вещание имеет ряд несомненных преимуществ. Во-первых, это экономия частотных и энергетических ресурсов. Появляется возможность передавать на одной частоте более четырех телевизионных каналов и, следовательно, освободить новые частоты для новых СМИ. Во-вторых, это построение одночастотных вещательных сетей (SFN), что, как показывает мировой опыт, способствует расширению аудитории телезрителей и охвату больших территорий без потери качества передаваемых программ. В-третьих, это развитие новых технологий, реализация идеи многоцелевого интерактивного телевидения, создание единой цифровой платформы передачи данных и т.д. Цифровое телевидение — это единая сеть, которая позволяет наслаждаться не только прекрасной картинкой и качественным звуком, но пользоваться услугами интерактивного телевидения, а также подключаться ко всем службам, работающим через кабельные соединения, к примеру, к интернету, к охранной и пожарной сигнализации.«Переход на новые технологии — это закономерный эволюционный процесс, — говорит Алексей Ефимов. — Технические специалисты могут сказать, что цифровое ТВ — это качество, но, на самом деле, для рядового зрителя этот параметр будет практически незаметен, потому что обыкновенным глазом мы с вами больших отличий не увидим между картинкой аналогового телевидения и цифрового.
С другой стороны, появятся каналы высокого разрешения, так называемые High Definition. Вот здесь будет видна разница, конечно же.
Для каналов переход на «цифру» будет означать сокращение затрат на услуги связи, поскольку цифровая технология передачи сигнала гораздо менее затратная. Расходы уменьшатся в несколько раз по сравнению с аналоговым ТВ, это очень существенно для экономики каналов. Ну и, конечно же, каналы получают возможность дополнительных сервисов — таких, как скрытые субтитры, электронная программа передач, телетекст. Это все позволяет цифровая технология».
Но, несмотря на все преимущества цифрового наземного вещания и желания не отстать от других, невозможно в одночасье перейти от «аналога» к «цифре», выключив одно вещание и включив другое. Это сложный процесс, не только с технической и экономической точек зрения, но и с точки зрения общественного восприятия, процесс, требующий разумных подходов и тактически верных решений.
По прогнозам аналитиков из агентства Informa, число абонентов цифрового телевидения во всем мире к 2011 году достигнет 500 млн. К тому времени около 60% населения по-прежнему будут принимать аналоговый телевизионный сигнал. Сейчас же цифровое телевидение уверенно набирает обороты. По данным статистики, за 2006 год количество абонентов выросло на 40 млн., а в 2007 году их стал еще на 46 млн. больше. И в первую очередь за счет жителей Северной Америки и Западной Европы. Китай также вносит свою лепту в развитие цифрового телевидения. Преуспевают в этой области США, Индия и Япония. Около 60% от общего количества «цифровых» домов находятся именно в этих четырех странах.
Великобритания числится в списке лидеров по темпам роста клиентов цифрового ТВ среди европейских стран. Уже сейчас там около 89% домов оборудованы цифровыми телевизионными приемниками. Процесс полного перехода на цифровое ТВ в этой стране планируется закончить в 2012 году, сообщают аналитики.
Не секрет, что цифровой формат вещания приносит телезрителю улучшение качества картинки и звука, надежную защиту от помех, значительное увеличением количества каналов. С цифровым ТВ приходят и некоторые полезные сервисы, например, TV on demand (ТВ по заказу). HDTV также прекрасно вписывается в рамки вещания в цифровом формате. В области телевидения высокой четкости США на шаг впереди остальных стран. В Европе внедрение ТВ высокой четкости идет гораздо меньшими темпами. Однако после трансляций матчей последнего чемпионата мира по футболу в HDTV интерес европейцев к новому формату значительно вырос.
Существует проблема согласования использование частот с соседними странами
В Европе есть страны, такие как Голландия – где практически все население охвачено кабельным ТВ; казалось бы, они смогут использовать эти частоты по-своему, скажем, под мобильное ТВ. Но для этого потребуется решить множество технических и организационных вопросов. Сеть передатчиков придется перестраивать. Для приема сигнала на мобильное устройство с его слабой антенной передатчик должен быть мощнее или передатчиков должно быть больше. Если мобильная услуга интерактивна, задача планирования сети и учета интерференционных помех от нее еще усложняется, поскольку передатчики находятся в мобильных устройствах пользователей и перемещаются случайным образом. Но самая серьезная проблема, которую не получится решить в рамках Голландии - интерференционные помехи от телепередатчиков в соседних странах. Антенна мобильной станции очень чувствительна, так как должна принимать слабые сигналы мобильных устройств, и поэтому телесигнал из соседних стран, не мешавший телеприему, будет мешать мобильной связи на этой же частоте.
Сигнал убывает пропорционально квадрату расстояния, и чтобы интерференционные помехи стали несущественными, нужно расстояние около 200 км по земле, а по морю и еще больше (данные WGSE – международного комитета, изучающего проблемы спектра). Если мы построим 200 км зону вдоль границ, оказывается, что Голландия практически вся в нее попадает. Так что запустить мобильное ТВ, если его не запускает Франция и Германия, не получится. К этому добавляются еще и проблемы экономики мобильных устройств, которые дешевле производить массово.
Очевидна необходимость тесной координации деятельности всех стран Европы и понятно, почему, несмотря на принятое в 2007 году решение о развертывании в Европе мобильного ТВ в DVB-H (ссылка), реализация этого решения отодвинута к 2015 году, году переключения Европы на цифровое вещание.
Точно так же будет необходимость координации деятельности стран Центральной Азии, России и Китая по цифровизации.
В 2007 году прошла очередная конференция ITU WRC-07, которая была посвящена именно разработке технических деталей возможного использования телевизионного спектра для других целей – что допускается делать с этим спектром, и как при разных вариантах использования одних и тех же частот страны могут не мешать друг другу.
Телекоммуникационные услуги связи 3-го поколения (3G), которые предполагается разворачивать согласованно во всем мире, включены в отдельный список IMT-2000 (IMT расшифровывается как International Mobile Telecommunications). Для таких услуг диапазон частот должен быть выделен согласованно во всем мире или хотя бы на достаточно большой территории. С точки зрения частотного планирования, земной шар разбит на три зоны; в "нашу" зону входит Европа, Африка и азиатская часть России .
Услуги IMT-2000 тоже активно претендуют на диапазон UHF. В результате нешуточной борьбы конференция приняла решение (см Resolution 749 [COM4/13] (WRC-07)) о возможной передаче в Европе и Африке части спектра 790–862 МГц для мобильных телекоммуникационных приложений, вошедших в список IMT-2000. Но противоборствующие стороны – телевещатели и телекоммуникационные операторы – все равно остались недовольны. С точки зрения вещателей, телекоммуникационным компаниям отдали слишком много, а с точки зрения телекоммуникационных компаний отдали недостаточно. В частности, делегация США активно призывала к увеличению доли спектра для IMT-2000 в Европе.
Регуляторы из 48 стран Европы, включая Россию и Украину, объединены в организацию под названием CEPT и вовсю трудятся над международными проблемами частотного распределения. Разработкой технических вопросов в CEPT занимается специальная рабочая группа WGSE (Working Group Spectrum Engineering). В настоящее время CEPT и европейская комиссия внимательно изучают перспективы выделения дополнительного спектра для мобильной связи и мультимедийных приложений, и, может быть, частоты будут перераспределены. Рассматриваться вопрос будет еще раз в 2011 году, на очередной конференции WRC-11.
Тормозит процесс перехода на цифровые технологии в России и в других постсоветских странах, в том числе и в Центральной Азии отсутствие дешевого и надежного способа доставки неограниченного объема информации из одного места в другое. Сейчас зритель смотрит и слушает только то, что ему навязывают. В цифровом же будущем он будет выбирать, что ему смотреть.
Стало известно, что по магистральному оптоволокну можно дешево передавать огромное объемы информации. При этом цифровой поток может содержать фильмы, футбольные трансляции, радиопрограммы, музыкальные видеоклипы, телефонный траффик и т. д. Все это объединяется в единый поток медиаданных и передается по стране в оптоволоконной трубе.
Возникает совершенно новый рынок производства программ. Таким образом для регионального производителя контента открываются новые рынки сбыта: любые регионы страны, которым данный контент может быть интересен.
После перехода на цифровые технологиирынок сбыта программного продукта станет общенациональным.
Появилась новая итальянская технология «Skyplex», позволяющая оборудованию «Multiplex», размещенному на борту спутника, собирать любые программы из любой точки страны, там же сжимать это все в цифровой поток и передавать в любую точку страны.
Когда создается новая транспортная система — «медийная труба», которая доставит в любую точку страны неограниченные объемы информации, это даст импульсы всей медиаиндустрии.
Конечно, многонациональные страны, как Россия, Казахстан, Узбекистан и другие, обязаны иметь национальные каналы. К сожалению, сейчас человек, переехавший из Казани в Ростов-на-Дону, лишен возможности смотреть телевидение на татарском языке. Цифровое вещание даст возможность смотреть казахские программы, скажем по всей Центральной Азии. Пока в ЦА нет такой возможности.
В США и Европе, напротив, это направление активно развивается.
Впоследствии потребитель в одном проводе получит доступ в Интернет, многоканальное телевидение, телефонию, видео по запросу и др. Зритель же, ориентируясь на стоимость подписки и качество контента, будет сам выбирать, что ему смотреть.
Например в Европе, цифровое эфирное вещание развивается как бесплатное. Необходимо только докупить приставку. Европейцы не захотели доплачивать при отсутствии видимой разницы в качестве между цифровым эфирным вещанием и существующим кабельным.
Новое оборудование понадобится для реализации программы модернизации телерадиовещательной сети. Всем участникам отрасли понадобится новое цифровое оборудование: производителям телерадиопрограмм, магистральной сети, кабельным операторам, зрителям и слушателям.
Понадобится ли впоследствии полная замена нынешних телевизоров на цифровые? Нет. На рынке появились ТВ-приставки («set-to-box») ценой $35-40, позволяющие даже телевизору «Горизонт» принимать цифровое многоканальное телевидение.
Есть и такое предложение, чтобы эти приставки по бизнес-модели раздавались бесплатно, но потом эти приставки окупались бы за счет новых услуг.
С приходом цифровых технологий возникнет потребность в новом качестве теле- и радио продукции
Конечно, со стороны игроков рынка возникают некоторые препятствия по переходу на цифровые технологии. Многим телерадиокомпаниям выгодна нынешняя ситуация. Они осознают неизбежность цифровой революции, но стараются максимально отодвинуть ее во времени.
Потребитель, в свою очередь, еще недостаточно информирован о новых возможностях, предоставляемых новейшими технологиями. Как только он почувствует их вкус, революция начнется!
Более того, в перспективе будут активно развиваться совершенно новые смежные услуги: телемедицина, телеобразование, спутниковая навигация, корпоративные телеконференции и т. д.
|