Специальные требования к рекламе в сми
(по состоянию законодательства на 15 апреля 2012 года)
Реклама в периодической печати, на телевидении и радио имеет свою отличительную особенность. Однако не зависимо от вида СМИ, любая реклама должна размещаться на государственном и официальном языках.

Законодательство предусматривает и другие требования, которые обязательны для всех СМИ при рекламе отдельных видов товаров. Но наравне с общими моментами, есть еще специальные особенности для печатных и электронных СМИ по распространению рекламы.

ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ ПРИ РЕКЛАМЕ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ ТОВАРОВ

1. Социальная реклама

При размещении такой рекламы СМИ обязаны предоставлять рекламодателям эфирное время и основную печатную площадь в пределах лимита – 5% в год, установленного для рекламы в соответствии с законодательством.

2. Реклама алкогольных напитков и пива

Распространение рекламы такого товара должно сопровождаться, предупреждающими текстами:
— о вреде употребления алкогольной продукции;
— о запрете реализации спиртных напитков несовершеннолетним,

Предупреждающие надписи должны быть:
— выполнены шрифтом одинакового размера,
— занимать в совокупности не менее 10% рекламной площади,
— контрастным цветом по отношению к цвету фона предупреждения.

Реклама алкогольных напитков и пива не должна:

— содержать демонстрацию процессов потребления пива, алкогольных напитков и создавать впечатление, что употребление пива, алкоголя имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо улучшения физического или психического состояния;
— дискредитировать воздержание от употребления пива, алкоголя, содержать информацию о положительных терапевтических свойствах пива, алкоголя и представлять их высокое содержание в продукте как достоинство;
— обращаться непосредственно к несовершеннолетним, использовать образы лиц в возрасте до 35 лет, а также высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у лиц в возрасте до 21 года;
— распространяться в радио- и телепередачах, а также в печатных изданиях, предназначенных для несовершеннолетних.
— приводить информацию о характеристике рекламируемого товара, содержащую сведения о составе и способе изготовления, вкусовых свойствах, и при этом сообщать, что рекламируемый товар менее вреден (безвреден);
— использовать людей, животных, их любые образы, в том числе кукольные, мультипликационные, компьютерные;
— использовать термины, применяемые в области медицины;
— использовать товарные знаки, торговые марки, «бренды», известные ранее наименования алкогольных напитков.

3. Реклама финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг

При производстве, размещении и распространении этой рекламы, не допускается:
— приводить в рекламе количественную информацию, не имеющую непосредственного отношения к рекламируемым услугам или ценным бумагам;
— гарантировать размеры дивидендов по простым именным акциям;
— рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их эмиссий;
— представлять любого рода гарантии, обещания или предположения о будущей эффективности (доходности) деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг;
— умалчивать хотя бы об одном из условий договора, если в рекламе сообщается об условиях договора.

4. Все виды прямой и косвенной рекламы табака и табачных изделий на территории Кыргызской Республики.

5. Защиты несовершеннолетних

В целях злоупотребления легковерностью и отсутствием опыта у несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы не допускается:
— дискредитация авторитета родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним несовершеннолетних;
— внушение непосредственно несовершеннолетним, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемые товары;
— привлечение внимания несовершеннолетних к тому, что обладание теми или иными товарами дает им какое-либо преимущество над другими несовершеннолетними, а также к тому, что отсутствие этих товаров дает обратный эффект;
— размещение в рекламе текстовой, визуальной или звуковой информации, показывающей несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях;
— преуменьшение необходимого уровня навыков использования товара у несовершеннолетних детей. В случае, если результаты использования товаров изображены или описаны, реклама должна давать информацию о реальности достижимости предназначенных товаров для определенной возрастной группы;
— создание у несовершеннолетних нереального (искаженного) представления о стоимости (цене) товара для несовершеннолетних, в частности путем применения слов «только», «всего» и т.п., а также путем прямого или косвенного указания на то, что рекламируемый товар доступен для любого семейного бюджета.
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ТЕЛЕРАДИОПРОГРАММАХ

Если в радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама в течение суток не должна превышать 25% объема вещания. При использовании рекламы в виде наложений, в том числе способом «бегущей строки», ее размер не должен превышать семи процентов площади кадра.

Распространение рекламы одного и того же товара, а так же распространение рекламы о самом рекламодателе не должны осуществляться более чем 2 раза общей продолжительностью не более чем две минуты в течение часа эфирного времени радио- и телепрограммы на одной частоте вещания.

Реклама алкогольных напитков на радио и телевидении с 7 до 22 часов запрещается.

При трансляции рекламы уровень звука не должен быть громче звука транслируемой программы.

Реклама в радио- и телепрограммах не должна прерывать:

— детские и религиозные передачи;
— образовательные передачи более чем один раз в течение 15 минут на период, не превышающий 45 секунд;
— радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей;
— передачи, транслируемые в прямом эфире, перечень которых установлен законодательством КР;
— передачи, продолжительность трансляции которых составляет менее 15 минут;
— передачи, продолжительность трансляции которых составляет от 15 до 60 минут, более чем два раза.

В электронных средствах массовой информации распространение рекламы разрешенного гражданского оружия не допускается.

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ПЕРИОДИЧЕСКИХ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЯХ

В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 20% объема одного номера периодического печатного издания.

1. Реклама алкогольных напитков не должна распространяться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов.

2. Реклама лекарственных средств, медицинских товаров, техники и услуг разрешается только в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников. Реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача, а также реклама изделий медицинского назначения и медицинской техники, методов лечения, профилактики, диагностики и реабилитации, использование которых требует специальной подготовки, допускается при наличии специального разрешения Министерства здравоохранения.

3. Распространение рекламы, основанной на риске игр и взаимных пари их организаторов, участников и посредников, в том числе игорных заведений, тотализаторов, букмекерских контор (реклама игорного бизнеса), допускается только в периодических печатных изданиях, специализирующихся на распространении рекламы, а также в специализированных периодических печатных изданиях, предназначенных непосредственно для работников игорного бизнеса или лиц, участвующих в играх и пари.

Такая реклама не должна:
— создавать у потребителей рекламы впечатление, что участие в играх или пари имеет значение для достижения общественного или личного успеха либо способно содействовать решению имущественных проблем;
— дискредитировать лиц, не участвующих в играх или пари;
— создавать впечатление, что выигрыш гарантирован или его вероятность высока;
— умалчивать об особых условиях или ограничениях участия в играх и пари или выдачи (выплаты) выигрышей, если такие особые условия или ограничения установлены;
— обращаться непосредственно к несовершеннолетним, использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, а также распространяться в любой форме в радио- и телепередачах, печатных изданиях для несовершеннолетних.

4. Реклама разрешенного гражданского оружия, в том числе охотничьего и спортивного, допускается только в периодических печатных изданиях, специализирующихся на распространении рекламы, а также в иных периодических печатных изданиях, предназначенных для пользователей разрешенного гражданского оружия.

Законодательство:

  1. Закон КР «О рекламе» от 24.12.1998 г. N155 (в редакции от 18.12.2009 г. N310).
  2. Закон КР «О защите здоровья граждан Кыргызской Республики от вредного воздействия табака» от 21.08.2006 г. N175 (в редакции от 25.12.2009 г. N316).
  3. Закон КР «О государственном языке Кыргызской Республики» от 2.04.2004 г. N54 (в редакции от 6.10.2011 г. N165).