СМИ являются самым популярным и самым востребованным каналом, посредством которого производители товаров и услуг доводят до сведения потребителя информацию о них и побуждают приобретать рекламируемые товары и услуги.

По данным TNS Central Asia, затраты рекламодателей на размещение рекламы своих товаров и услуг за период январь - сентябрь 2010 года в казахстанских СМИ распределились следующим образом :

- бюджет телевизионной рекламы составил 422.8 млн. USD;

- на рекламу в прессе было потрачено 68.3 млн. USD;

- на наружную рекламу - 41.2 млн. USD;

- на рекламу на радио - 19.2 млн. USD.

Общий рекламный бюджет по четырем типам медианосителей за 3 квартала 2010 года составил 551.5 млн. USD. Для сравнения: за аналогичный период 2009 года этот показатель равнялся 495.9 млн. USD. Таким образом, общее увеличение рекламных бюджетов на телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе составило 11,2%.

Если посмотреть на диаграмму, то можно увидеть, что объемы рекламы в традиционных СМИ – телевидение, радио, пресса – во многом превосходят объемы наружной рекламы. С каждым годом увеличиваются объемы рекламы в казахстанском сегменте интернета.

Итак, что же такое реклама? Какие общие и специальные требования применяются к рекламе, распространяемой через средства массовой информации? Какая реклама запрещена? Кто несет ответственность за нарушение требований законодательства о рекламе? Что должны знать руководители СМИ и рекламных подразделений об особенностях рекламной деятельности? Ответы на эти и другие вопросы в нашем тематическом разделе.