Еще несколько лет назад покупка интимных товаров в Казахстане сопровождалась смущенными взглядами и шепотом. Сегодня на смену стыду пришла практичность — секс-шопы становятся такими же обычными точками городской инфраструктуры, как кофейни или книжные магазины.
Первый сдвиг произошел в сознании горожан. «Раньше покупатели заходили с опущенной головой, просили "что-нибудь в непрозрачном пакете", — рассказывает консультант магазина товаров для взрослых «Соблазн» — Сейчас 70% клиентов приходят с конкретными запросами, интересуются материалами, функционалом».
Особенно заметно изменилось отношение молодежи. Для поколения 25-35 лет интимные товары — не про "запретный плод", а про осознанное отношение к личной жизни.
Цифровая революция и экономика интим-рынка
«Интернет-магазины кардинально изменили рынок, сделав интимные товары доступными даже для жителей отдалённых регионов, где офлайн-точки пока остаются редкостью», — подчёркивают представители маркетинговой команды сети секс-шопов «Соблазн».
По их словам, цифровизация не только расширила аудиторию, но и сформировала здоровую конкурентную среду: «Покупатели стали более осознанными — они сравнивают цены, изучают отзывы, выбирают лучшее. В ответ бизнес вынужден постоянно совершенствовать сервис и расширять ассортимент».
Обороты рынка растут, создавая новые рабочие места. Требуются не только продавцы-консультанты, но и интернет-маркетологи, SMM-специалисты, логисты.
Инвестиции в легальный бизнес — еще один показатель зрелости ниши. Вместо "полуподпольных" лавок — современные шоурумы с продуманным дизайном и обученным персоналом.
Секс-шопы как просветительские центры
Важный социальный эффект — разрушение табу вокруг темы сексуального здоровья. Многие магазины теперь не просто точки продаж, а места, где можно получить квалифицированную консультацию. В результате чего многие клиенты начинают относиться к сексуальной жизни более осознанно и как к части общего здоровья.
Что дальше?
Эксперты прогнозируют: через 2-3 года рынок ждет консолидация. Появятся федеральные сети, усилится сегмент премиум-товаров. Технологии тоже не стоят на месте — "умные" гаджеты с подключением к смартфонам уже перестали быть экзотикой.
Рост числа секс-шопов в Астане — это не просто бизнес-тренд. Это показатель взросления общества, где забота об интимном здоровье перестала быть поводом для смущения.
|