Все, что к рекламе как таковой не относится, а носит информационный характер, публиковать можно, но соблюдая осторожность. Поскольку грань между информацией рекламного и нерекламного характера для каждого субъективна, четких и ясных требований по разграничению рекламных и информационных материалов в законодательстве нет. Зачастую рекламные и информационные материалы смешиваются, и различить их можно только по наличию фразы «На правах рекламы». Для потребителя эта фраза означает, что данный материал нужно воспринимать как любой другой рекламный продукт с определенной долей скептицизма и внутренней критики, хотя взрослые потребители давно уже научились адекватно реагировать на рекламу и воспринимают ее правильно.
Главный принцип при подготовке информационных материалов – не призывать, не пропагандировать, не убеждать приобретать и пробовать, не формировать и не поддерживать интерес, не способствовать реализации того продукта, о котором пишете. При соблюдении этого принципа доказать, что данная публикация носит рекламный характер будет затруднительно. Законодательство не запрещает публиковать информационные материалы на тему алкогольной продукции, запрещена только реклама.
Насчет использования брендов в рекламе хотелось бы отметить, что фирменные наименования и географические названия использовать можно только в том случае, если в рекламе отсутствует прямое или косвенное предложение алкогольной или табачной продукции. Законодательство не содержит запретов на использование брендов алкогольной продукции в информационных материалах
Пишите о чем хотите: о выращивании сырья, о применяемых при изготовлении технологий, об особенностях упаковки, о чистоте на заводе, о применении продукта в лечебных целях, о применении в кулинарных целях, об эстетическом удовольствии, об истории продукта, традициях и т.д. Главное – не рекламируйте при этом описываемый продукт.
На вопрос ответила Ольга Диденко, юрист Представительства Internews Network
|