Казнет медленно, но верно набирает вес — увеличивается количество интернет-пользователей в Казахстане, растет их активность в интернете, появляется все больше интересных интернет-проектов, интернет все чаще включается в бюджеты рекламных кампаний. Этот процесс взросления сопровождается и болезнями роста — все чаще интернет-проекты оказываются в центре различных конфликтов (самыми громкими стали спор о правах собственности на форум «Центр тяжести» и конфликт вокруг показателей посещаемости портала Nur.kz). О том, каких показателей Казнет достиг на данный момент и чего ждать в ближайшем будущем — этот материал.
Начнем, традиционно, с финансовых показателей. Деньги — важнейшее мерило, показывающее, насколько успешно и активно развивается отрасль. Итак, согласно данным Агентства по статистике Казахстана, по итогам 2010 года на интернет-доступ пришлось 11,3% от всех доходов предприятий отрасли связи в Казахстане, что равно 53,68 млрд. тенге. Таким образом, доля интернета в общем пироге выросла на 1,7% (по итогам 2009 года на интернет приходилось 9,6% доходов), а доходы в денежном выражении выросли на 28,1% (в 2009 году на интернет-услугах в Казахстане было заработано 42,6 млрд. тенге). Интересно, что темпы роста доходов тоже увеличиваются: если в 2009 году интернет-сектор вырос на 26,5%, то в 2010 году — уже на 28,1%.
Кроме того, выручка от интернет-услуг в Казахстане растет со значительным опережением темпов роста рынка связи в целом. Так, по данным Статагентства, в 2010 году предприятия отрасли связи Казахстана заработали в целом 477,024 млрд. тенге, что в сопоставимых ценах на 5,0% больше объема 2009 года. При этом доходы от услуг междугородной телефонной связи составили 48,36 млрд. тенге, что на 7,24% меньше объема прошлого года, от услуг городской (местной) телефонной связи — 35,2 млрд. тенге (рост на 0,1%), интернета — 53,68 млрд. тенге (рост на 28,1%), сотовой связи — 270,92 млрд. тенге (рост на 14,8%). Таким образом, доли в общем объеме доходов предприятий связи распределились следующим образом: доходы от услуг мобильной связи — 57,0%, интернета — 11,3%, междугородной телефонной связи — 10,1% и городской (местной) телефонной связи — 7,4%. Как видим, интернет в Казахстане в последние годы не только стал занимать весомую долю в структуре доходов отрасли связи, но и уверенно наращивает ее, показывая самые высокие темпы роста.
Если же посмотреть на характер роста интернет-сектора в Казахстане, то мы увидим, что сохраняется тенденция роста в основном за счет оказания услуг населению и в сельской местности — здесь темпы роста еще более высокие. Так, объем интернет-услуг, оказанных в Казахстане по итогам 2010 года населению вырос на 44% (в денежном выражении было оказано услуг на 24,3 млрд. тенге). Что касается доходов от интернет-услуг, оказанных в сельской местности Казахстана, то они выросли в прошедшем году по сравнению с 2009 годом на 74% (в денежном выражении оказано услуг на 3,32 млрд. тенге). Так что процесс интернетизации идет в Казахстане полным ходом.
В то же время продолжает сохраняться значительный дисбаланс в структуре доходов в разрезе областей: львиная доля — 45,8% —
А вот если говорить о распределении долей посетителей сайтов Казнета (по данным интернет-счетчика CountZero), то тут Алматы сдал позиции значительно сильнее — в конце 2010 года на него приходилось лишь около 32% казахстанских пользователей против 48% годом ранее, незначительно прибавила Астана — теперь у нее 8,6%, почти на 2%, до 8%, выросла Караганда. Здесь также очевидна тенденция интернетизации регионов Казахстана.
Показатели количественного состава интернет-пользователей в Казахстане традиционно имеют очень большой разброс. Так, по данным Агентства по статистике, по итогам 2010 года число основных телефонных аппаратов местной сети в Казахстане составило 4,01 млн. единиц, абонентов сотовой связи — 19,77 млн единиц, абонентов интернета — 968,6 тыс. единиц. При этом Статагентство отмечает, что доступ к интернету имеют 5,08 млн. абонентов сотовой связи.
В то же время Аскар Жумагалиев, министр связи Казахстана, в одной из апрельских записей в своем блоге в «Твиттере» отметил, что «По предварительным данным агентства по статистике, количество интернет-пользователей на I квартал 2011 года в Казахстане составило 34,4% населения». По его данным, это около 5,6 млн. человек. По данным министерства связи и информации, на конец прошлого года в Казахстане было порядка 4,3 млн интернет-пользователей, поэтому министр отметил высокую динамику прироста, передает «Интерфакс-Казахстан».
Несколько другими данными поделился «Казахтелеком», делясь в феврале итогами прошедшего года. Так, по информации главного казахстанского провайдера, по состоянию на 1 января 2011 г. количество пользователей широкополосного доступа в интернет составило 1756838 человек, а число портов — 765817 шт.
Есть еще данные исследований независимых компаний — ICT Marketing и PROFIT Online. Судя по всему, Минсвязи говоря о данных за 2010 год, опиралось именно на информацию ICT Marketing, которая специализируется на исследованиях в сфере телекоммуникаций и ИТ, и провела в ноябре ежегодное исследование интернет-аудитории. Согласно результатам исследования, в 2010 году количество интернет-пользователей в Казахстане возросло, и на конец 2010 года составило 4,3 млн. человек или 26,5% населения Республики Казахстан.
Для расчета ICT Marketing использовались данные анкетного опроса городского и сельского населения РК. В целом за период с декабря 2009 года по декабрь 2010 года размер интернет-аудитории увеличился более чем на 30%. В 2010 году рынок интернет-услуг для населения продолжал динамично развиваться, что выразилось в росте всех основных показателей. В целом среди городских жителей Казахстана в возрасте 16 лет и старше интернетом пользуется 41% жителей, среди сельских жителей Казахстана в возрасте 16 лет и старше — 19% жителей. При этом 94% казахстанских пользователей используют интернет несколько раз в месяц и чаще.
Больше всего пользуется интернетом молодежь. Если говорить о городах Казахстана с населением 70 тысяч и более человек, то среди жителей в возрасте
Большинство пользователей используют интернет с компьютера или ноутбука. Доля тех, кто пользуется интернетом с мобильного телефона, невелика. В целом при опросе только 12% взрослого (16 лет и старше) населения городов РК с населением 70 тыс. и более человек отметило, что пользовалось интернет-сервисами с мобильного телефона с использованием GPRS/WAP. При этом большинство «мобильных» интернет-пользователей — это те, кто уже пользуется интернетом и с обычного компьютера дома, на работе или в других местах (7 из 10 пользователей).
Также в ICT Marketing отмечают, что в 2010 году продолжился рост интенсивности использования интернета. Ежедневные интернет-пользователи, которые формируют ядро интернет-аудитории, составляют 47% взрослых интернет-пользователей в городах с населением 70 тысяч и более человек. В конце 2009 года доля ежедневных интернет-пользователей составила 42%. Активную аудиторию пользователей интернета (используют ресурсы сети интернет минимум раз в неделю) в ноябре 2010 года в городах РК с населением 70 тысяч и более человек составляли 84% взрослых пользователей интернета. В конце 2009 года доля активной аудитории составляла 79% от всех взрослых интернет-пользователей. В конце 2010 года к регулярной интернет-аудитории (использующие интернет хотя бы несколько раз в месяц) относилось 94% взрослых интернет-пользователей из городов РК с населением 70 тысяч и более человек. В конце 2009 года аналогичный показатель составил 92%.
Основным местом использования интернета
Чаще всего казахстанцы используют интернет для обмена электронной почтой, скачивания музыки и видео, а также общения в социальных сетях.
За прошедший год увеличилась не только доля семей, имеющих компьютер, но и доля домохозяйств с подключением к сети интернет. В городах РК с населением 70 тысяч и более человек доля домохозяйств с интернетом выросла с 26% в ноябре 2009 года до 33% в ноябре 2010 года.
Кроме того, за прошедший год окончательно укрепились позиции широкополосного доступа к сети интернет для населения. По состоянию на ноябрь 2010 года 90% семей с интернетом пользовалось высокоскоростным широкополосным доступом для подключения к сети интернет. Основным провайдером широкополосного интернета для населения в Казахстане является АО «Казахтелеком» с брендом «Мегалайн». В среднем в одной семье, проживающей в городе с населением 70 тысяч и более человек, и имеющей подключение к интернету, интернет-услугами пользуется 2,5 человека из семьи (в октябре 2008 года этот показатель составил 2 человека), сообщает ICT Marketing.
PROFIT Online, в свою очередь, оценивает количество интернет-пользователей в Казахстане на конец 2010 года в
Косвенно это подтверждается и данными PROFIT Online о росте посещаемости казахстанских сайтов (в скобках — данные на начало 2009 и 2008 годов):
Свыше 10000 пользователей — 16 сайтов (14, 5)
Свыше 1000 пользователей — 150 сайтов (125, 50)
Но, конечно, сайтам Казнета есть куда расти, учитывая и размер аудитории пользователей интернета в Казахстане, и показатели посещаемости казахстанцами некоторых российских порталов. Например, сегодня самый посещаемый казахстанский сайт имеет суточную аудиторию около 110 тыс. человек, а на Mail.ru каждый день ходит примерно 1,4 млн казахстанцев (для сравнения: в декабре 2009 года средняя суточная аудитория Mail.ru из Казахстана была равна 720 тыс. человек). Согласитесь, нам есть к чему стремиться. Говоря о посещаемости и численности аудитории, любопытно проследить интерес пользователей Казахстана и к популярной социальной сети «ВКонтакте». Так, в середине января 2010 года «ВКонтакте» было более 1 млн. казахстанцев, а в середине апреля 2011 — 1,4 млн.
Продолжает рост и доменная зона «.kz». В 2010 году, по данным казахстанского
Таким образом, можно предположить, что доменная зона KZ за 2010 год реально пополнилась примерно на 11 тыс. имен, а общий доменный пул зоны KZ, по состоянию на конец 2010 года, составляет около 53 тысяч имен — в конце
Причем основная масса доменных имен сегодня регистрируется через частных регистраторов, где лидером является компания Hoster.kz, на которую по итогам года приходится около 40% доменного пула зоны KZ. Ярко выражена тенденция потери КазНИКом своей доли в последние два года.
Если говорить о распределении регистраций по городам Казахстана, то тут лидирует Алматы, на который приходится около половины всех зарегистрированных доменов.
Таким образом, рост количества доменных имен, по сравнению с предыдущим годом, составил 26,7%, тогда как годом ранее этот показатель составлял около 31,7%. Замедление темпов роста обусловлено увеличением общей доменной базы, но в абсолютных цифрах в ближайшие годы число регистраций сохранится примерно на текущем уровне —
Радует, что Казнет прирастает не только доменами, но и реально действующими сайтами. Так, в каталоге рейтинга CountZero на начало 2011 года было зарегистрировано около 10 тыс. сайтов (для сравнения: в начале 2010 года — 8,5 тыс. сайтов, а в начале 2008 года в каталоге числилось около 5 тыс. сайтов).
Как следствие роста интернет-аудитории и посещаемости сайтов Казнета, увеличиваются и бюджеты казахстанских компаний на интернет-рекламу. Аудитория традиционных медиа перетекает в Сеть, туда же следуют и рекламные бюджеты. По разным оценкам, объем рынка интернет-рекламы в Казахстане в 2010 году составил от $5 млн. до $10 млн. Впрочем, конкретные цифры сейчас даже не столь важны — главное очевидный тренд роста. За последние два года спектр интернет-рекламодателей очень сильно расширился. Вслед за ИТ, автомобильным и финансовым сектором сюда пришли представители FMCG, образования, туризма, — да уже почти все! Хотя, конечно, основные бюджеты
Как видим, Казнет растет по всем фронтам, и в ближайшие годы этот рост будет продолжаться. Этому способствует как ситуация на рынке, так и ряд правительственных инициатив, которые будут значительно ускорять темпы роста. Например, по планам Минсвязи, к 2015 году 100% территории Казахстана будет охвачено высокоскоростным интернетом. Подробнее об этом читайте в наших новостях.
|