Требования к рекламе отдельных групп товаров и услуг.
Особое внимание в рекламном отделе СМИ должно быть уделено рекламе нижеследующих категорий товаров. Особое внимание требуется потому, что законом установлены дополнительные обязательные требования к рекламе этих товаров. Начнем с рекламы безалкогольного пива.
Реклама безалкогольного пива. Несмотря на то, что действующий Закон РК «О рекламе» содержит запрет на рекламу этилового спирта и алкогольной продукции, распространение рекламы безалкогольного пива в СМИ допускается с некоторыми ограничениями. Во-первых, рекламируемая торговая марка пива должна быть зарегистрирована по классу безалкогольных напитков и в рекламе это должно быть четко определено. Другими словами, в рекламе должны фигурировать торговая марка и надпись «Безалгокольное пиво». Во-вторых, размер этой надписи должен быть не менее 30% от площади, занимаемой этой рекламы, для ТВ – от площади кадра, для печатных изданий – от площади рекламного макета. Для радио – должны быть четко определены рекламируемые товары и/или напитки.
Реклама финансовых, страховых, инвестиционных и других услуг.
При производстве, распространении, размещении рекламы финансовых (в том числе банковских), страховых, инвестиционных и иных услуг, связанных с использованием денег физических и юридических лиц, а также ценных бумаг, запрещается:
1) приводить в рекламе информацию, не имеющую непосредственного отношения к рекламируемым услугам или ценным бумагам;
2) гарантировать получение дохода и размеры дивидендов по простым акциям;
3) рекламировать ценные бумаги без регистрации эмиссии, а также при приостановлении или признании эмиссии ценных бумаг несостоявшейся;
4) предоставлять любые гарантии или предложения о будущей эффективности (доходности) деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг;
5) скрывать любое из существенных условий, оговоренных в рекламе, договоров.
Реклама лекарственных средств, медицинских товаров, техники и услуг, биологически активных добавок к пище. Существуют специальные требования к рекламе медицинских услуг, методов и средств профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, биологически активных добавок к пище, а также к рекламе лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинской техники. Суть этих требований в том, что реклама указанных выше товаров и услуг может осуществляться только на основании специально выданного разрешения после проведения предварительной экспертизы рекламного материала экспертным органом.
Порядок выдачи разрешений на рекламу и проведения экспертиз рекламных материалов определены в специальных Правилах .
Реклама медицинских услуг, методов и средств профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, биологически активных добавок к пище, а также реклама лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинской техники без соответствующего разрешения не допускается.
Реклама служебного оружия, вооружения, военной техники и товаров двойного назначения;
Реклама служебного оружия, а также вооружения, военной техники и продукции двойного назначения, экспорт и импорт которых производятся в соответствии с действующим законодательством, допускается только в специальных изданиях, а также на специализированных выставках или ярмарках-продажах. Указанная реклама не должна прямо или косвенно раскрывать технологию производства, способы применения боевого и специального оружия, вооружения, военной техники
Правила выдачи разрешения на рекламу медицинских услуг, методов и средств профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, а также биологически активных добавок к пище, Правила выдачи разрешения на рекламу лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинской техники, утвержденные приказом Министра здравоохранения Республики Казахстан от 18 ноября 2009 года №737.
На вопрос ответила Ольга Диденко,
юрист Представительства Internews Network
|