Помимо общих требований к рекламе, существуют еще и специальные, которые касаются рекламы в теле- и радиопрограммах. В частности, установлены следующие специальные требования к рекламе в теле- и радиопрограммах:
Во-первых, реклама в теле- и радиопрограммах, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, не должна превышать двадцать процентов от общего объема вещания в сутки, за исключением бегущей строки.
Во-вторых, при трансляции рекламы ее звук не должен быть громче звука транслируемой программы.
В-третьих, при использовании рекламы в виде наложений, в том числе способом бегущей строки, ее размер не должен превышать семь с половиной процентов площади кадра и нарушать текстовой или информационный материал в телепередачах.
В-четвертых, запрещается прерывать рекламой, в том числе способом бегущей строки, трансляцию официальных сообщений, выступлений кандидатов в Президенты Республики Казахстан и в депутаты представительных органов, образовательных и религиозных передач, а также демонстрацию детских программ, за исключением рекламы, предназначенной для детей и подростков.
В-пятых, в дни национального траура реклама в электронных средствах массовой информации запрещается.
Что же касается рекламы в печатных изданиях, необходимо отметить следующее:
- Объекты рекламы, ее тематика печатными изданиями определяется самостоятельно;
- Печатные издания, распространяемые по подписке, обязаны в условиях подписки указывать тематическую направленность издания.
На вопрос ответила Ольга Диденко,
юрист Представительства Internews Network
|