Итак, реклама – это распространяемая и размещаемая в любой форме, с помощью любых средств информация, предназначенная для неопределенного круга лиц и призванная формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам, услугам и способствовать их реализации.
Закон Республики Казахстан «О рекламе» {1} регулирует все правоотношения, которые возникают между рекламодателем, рекламопроизводителем, рекламораспространителем и потребителями (аудиторией) по поводу производства, распространения, размещения и использования рекламы.
Закон РК «О рекламе» содержит ряд общих и специальных требований. Общие требования, которые предъявляется к рекламе в СМИ, таковы:
Во-первых, реклама независимо от формы или используемого средства распространения, размещения должна быть достоверной, распознаваемой без специальных знаний или применения специальных средств непосредственно в момент ее представления. Это требования означает, что СМИ должны разграничивать рекламные сообщения от информационных, а в тех случаях, когда это сделать затруднительно, необходимо рекламные материалы помечать либо специальными символами, либо сопровождать текстом, например, «На правах рекламы».
Во-вторых, существуют требования относительно языка рекламных сообщений, помните, что они применимы только к электронным СМИ. Реклама, за исключением периодических печатных изданий, распространяется на государственном и русском языках, а также по усмотрению рекламодателя и на других языках. Перевод содержания рекламы с одного языка на другой не должен искажать ее основной смысл. При этом реклама на государственном языке на телевидении и радио должна распространяться равномерно в течение всего ежедневного ее выхода в эфир.
Относительно языка рекламы в печатных СМИ - существует правило, согласно которого, реклама в периодических печатных изданиях распространяется на языке, закрепленном в свидетельстве о постановке на учет средства массовой информации.
В-третьих, не допускается реклама товаров (работ, услуг), запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством Республики Казахстан. Что означает это требование? Это значит, что товары могут рекламироваться, только если они получили соответствующие сертификаты качества и соответствия. А реклама любой деятельности, если она попадает в перечень лицензируемой деятельности, может рекламироваться только при наличии соответствующей лицензии. Все СМИ, кроме радио, при рекламе лицензируемой деятельности или самого рекламодателя, если тот осуществляет лицензируемую деятельность, должны указывать номер лицензии и наименование органа, выдавшего лицензию.
В-четвертых, реклама не должна использоваться для пропаганды или агитации насильственного изменения конституционного строя, нарушения целостности Республики Казахстан, подрыва безопасности государства, разжигания социальной, расовой, национальной, религиозной, сословной и родовой розни, культа жестокости и насилия, порнографии, а также распространения сведений, составляющих государственные секреты Республики Казахстан и иные охраняемые законом тайны.
Реклама не должна возбуждать панику в обществе, побуждать физических лиц к агрессии, а также к иному противоправному действию (бездействию).
____
{1} Закон Республики Казахстан «О рекламе» от 13 декабря 2003 года №508
На вопрос ответила Ольга Диденко,
юрист Представительства Internews Network
|