Такой вывод сделали специалисты Агентства по подбору персонала "Контакт" и Агентства креативных коммуникаций "Сальвадор Д" по результатам исследования "Новые медиа: вызовы и перспективы". Оно было проведено методом глубинных интервью, в которых свой взгляд на ситуацию с разных сторон предложили представители новостных, деловых и общественно-политических печатных и интернет-СМИ, а также эксперты отрасли. Общее количество специалистов, принявших участие в исследовании, составило 30 человек.
Конкуренция между традиционными СМИ и новыми медиа по итогам исследования оказалась менее острой, чем принято думать, рассказал руководитель проектов агентства "Сальвадор Д" Алексей Рыжов в РИА "Новости". Традиционным СМИ удается выдерживать конкуренцию с "новыми медиа", так как качество контента первых остается более высоким. Вместе с тем печатные СМИ конкурируют с новыми медиа не столько за счет более качественного контента, сколько за счет дополнительных харатеристик, привлекающих аудиторию, отметил А. Рыжов. Такими характеристиками являются "шуршание и запах бумаги", а также принадлежность газет к повседневному стилю жизни или имиджу ("утренний кофе и газета").
Эксперты спрогнозировали развитие разных типов СМИ. Они полагают, что в будущем на рынке будут доминировать онлайновые и мультиплатформенные СМИ (для разных платформ компьютеров, телефонов). Успешными будут СМИ, которые мигрируют в Интернет под "защитой" какого-либо известного крупного бренда. Очень благоприятные перспективы у ежемесячных журналов, поскольку они ориентированы на совершенно иной тип потребления и по сути не конкурируют с "новыми медиа",подчеркнул Рыжов. Устойчивые позиции на рынке сохранят профессиональные издания, специализирующиеся на экспертном контенте. Перспективы ежедневных газет исследователи оценили как "умеренно оптимистичные". Однако некоторые эксперты все же настаивали на том, что газеты "умрут", поскольку они сильно проигрывают онлайновым изданиям в оперативности и не могут предложить столь уникальный контент. Пессимистично выглядят прогнозы для еженедельных журналов: с одной стороны, они пока не могут предложить такой оперативности, как у газет; с другой – такого же качества контента и полиграфии, как ежемесячные издания.
Интернет-СМИ пока не пользуются таким же доверием у аудитории, как традиционные издания, но причина этого явления не в качестве информации, а в стереотипах и привычках потребления информации, уверены специалисты. Для того чтобы ослабить влияние этих стереотипов онлайновым изданиям предложено несколько "рецептов". Так, специалисты советуют использовать в оформлении, рубрикации и подаче материала те же принципы, которые характерны для газет и журналов. Поможет также "защита" известного бренда: редакторам интернет-изданий следует подчеркивать принадлежность их СМИ к "надежному" офлайновому бренду.
Среди экспертов преобладает некоторый скепсис по отношению к социальным медиа как конкурентам СМИ. В то же время специалисты признают, что существующая сегодня координация СМИ с социальными сетями недостаточно. Социальные сети – хороший инструмент для сбора обратной связи и информационных поводов, который используется не на полную мощность.
По оценкам специалистов в области HR (подбор персонала), дефицит кадров пока недооценен и будет нарастать. Больше всего СМИ не хватает топ-менеджеров, маркетологов, а узкие специалисты (маркетологи социальных сетей, дизайнеры интерактивных элементов) вообще не представлены на рынке труда. HR-директор Independent media Sanoma Magazin Елена Виноградова заявила, что дефицит кадров, существующий сегодня на рынке СМИ, может затормозить развитие "новых медиа". При этом "переманить" специалистов из других сфер достаточно сложно, поскольку зарплаты в сфере СМИ не так уж велики.
Источник: http://www.asi.org.ru/ASI3/rws_asi.nsf/va_WebPages/27AD9B9E5AF83413C32578690045D291Rus
|