Введение платного доступа к ресурсам издательского дома "Эксперт" стало важным событием для российского медиарынка. Чтобы ознакомиться с материалами, размещенными в электронном варианте свежего номера издания, читатель должен будет оформить подписку. Например, месячный доступ к материалам "Эксперта" обойдется в 330 рублей, "Русского репортера" — в 200 рублей, а годовая подписка на электронную версию D' — в 999 рублей. Читатели, оформившие заявку на получение свежих выпусков, будут получать статьи на электронную почту в день выхода печатных версий журналов. Ранее идея платного контента была использована газетой "Ведомости", но лишь отчасти. Так, корпоративные клиенты издания имеют возможность оформить электронную подписку на архив, сообщает Лента.Ру.
Насколько оправданна данная экономическая модель? Последуют ли примеру другие СМИ? Эти вопросы Лениздат.Ру адресовал руководителям петербургских изданий.
Максим Ефимов, генеральный директор газеты "Коммерсантъ в Петербурге":
— По моему мнению, сейчас переходить на такую экономическую модель рано. Пока люди предпочитают читать издания, хотя растет популярность и электронных версий. Поэтому мне кажется, что в полной мере оправданным этот шаг можно будет считать только лет через пять. Он будет использоваться тогда, когда люди окончательно перейдут в интернет и ценную информацию, которой располагают качественные журналы и газеты, можно будет продавать. Сегодня реклама приносит большие доходы, чем отдаленная перспектива электронной подписки. Хочу подчеркнуть, что это моя точка зрения, издатели могут с ней не согласиться. Однако я знаю структуру доходов в издательском бизнесе и могу сказать, что электронная подписка пока может стать лишь несущественным источником по сравнению с рекламой. К примеру, доход, получаемый за публикацию рекламы на сайте "Коммерсантъ — Петербург" выше, чем средства, которые удастся получить, если закрыть сайт для бесплатного доступа и мучительно и долго продавать подписку.
Сергей Зелинский, генеральный директор "КП" в Петербурге":
— Как тенденция это вполне нормально. Мы же платим за мобильную связь, воду и многое другое, даже не замечая, какие деньги туда уходят. Соответственно, совершенно уместно требовать плату и за ценную информацию. Но я не думаю, что другие СМИ в ближайшее время последуют этому примеру. Мне кажется, люди пока не готовы массово покупать подписку. Конечно, деловые издания готовят востребованный узкой аудиторией продукт, однако с учетом современных реалий интернет–воровства и хакерства модель вряд ли будет востребована.
Михаил Иванов, генеральный директор газеты "Невское время":
— Думаю, что на данный момент идея платного контента вряд ли будет востребована СМИ, учитывая количество пользователей интернета в России. В ближайшее время издание не планирует использовать данную схему— она нецелесообразна. С чем может быть связано решение издательского дома "Эксперт" о переходе к платному доступу, наверное, лучше спросить непосредственно у руководства этого холдинга.
Дмитрий Шерих, шеф-редактор газеты "Санкт-Петербургские ведомости":
— Модель платного контента интернет-версий может быть востребована, но только при одном условии. А именно если у основных читателей и посетителей сайта есть привычка регулярно проводить платежи через интернет, в том числе и за получение информации. Как мне кажется, в России такой привычки нет, есть она только в довольно узкой деловой среде. Этот механизм может быть востребован, но не исключается вариант, что тренд получать доходы за счет платной подписки пройдет. Печатные издания вернутся к бесплатному доступу к изданиям. Кроме того, сегодня в Сети вы можете найти как эксклюзивную информацию СМИ, так и отсканированные номера в формате pdf. Есть множество альтернативных путей не совсем законного распространения издания, которые не может пресечь издательство. Как можно запретить подписчику, получившему номер, тиражировать его? Для того чтобы появилась возможность контролировать процесс, необходимо создать дополнительный механизм регулирования.
Если же говорить о сфере общественно-политических изданий, то этот вариант не востребован. О введении платного доступа к текущим публикациям речи идти не может. На нашем сайте доступ к информации бесплатный, но есть нюансы. К примеру, если читатель хочет получить версию газеты в формате pdf, то вносит определенную плату. Однако могу сообщить, что эта услуга востребована небольшим количеством читателей.
Справка
Идея платного доступа к интернет-версиям ведущих деловых изданий будоражит сознание руководителей СМИ уже не первый год. Оформление платной подписки на онлайновый контент владельцы медиаресурсов стали всерьез рассматривать в результате падения доходов от рекламы в газетах. В ближайшее время бесплатный доступ к материалам планирует ограничить целый ряд изданий, в том числе французская Le Monde, The New York Times, The Times и The Sunday Times.
До этого момента к платному доступу прибегали в основном специализированные, а не общественно-политические издания, такие как The Wall Street Journal или The Financial Times, которые ввели платную подписку. Отметим, что по опыту западных коллег доступ к сайту обычно значительно дешевле подписки на печатную версию — в среднем примерно 75% от стоимости бумажной версии.
Подпись: Алиса Кустикова
|