В Алматы завершил свою работу второй Медиа Курултай, – ежегодная конференция по вопросам развития казахстанского рынка средств массовой информации, организатором и инициатором которого выступает Казахстанский Пресс-клуб. Основная тема конференции: «Индустрия СМИ в условиях кризиса. Проблемы и перспективы медиа рынка в Казахстане»
В работе Медиа Курултая приняли участие более 200 человек, в том числе владельцы и руководители СМИ, представители бизнес-структур, издательских домов, теле-, интернет- и радиокомпаний из всех регионов Казахстана, медиа НПО, независимые эксперты.
В своем выступлении президент Казахстанского Пресс-клуба Асель Караулова представила результаты исследования, посвященного основным тенденциям развития медиа отрасли Казахстана в условиях кризиса.
Медиа-отрасль на сегодняшнем этапе финансового кризиса столкнулась с рядом серьезных проблем: резкое сокращение рекламных бюджетов, закрытие изданий, сокращение штатов, дефицит управленческих кадров и специалистов в области антикризисного стратегического планирования. По данным исследования, проведенного Казахстанским Пресс-клубом, 58% опрошенных главных редакторов изданий отметили ухудшение состояния СМИ за счет экономического кризиса, усиления давления на прессу, «холдингизацию» СМИ, а также снижение общего уровня доверия к СМИ со стороны потребителей информации. 41% опрошенных редакторов заявили о сокращении штата сотрудников, в том числе и корреспондентов в среднем на 15%. Опрошенные также отметили увеличение доли государственного заказа в изданиях, в среднем на 20%, что повлекло усиление контроля над содержанием СМИ со стороны государственных структур.
Взгляд со стороны государства на текущие условия и перспективы развития рынка СМИ в стране представил Вице-министр культуры и информации РК Газиз Телебаев.
Экспертное мнение по анализу рынка СМИ в ходе панельных дискуссий высказали Директор Группы оценки рисков Досым Сатпаев, Председатель Правления Холдига «Арна-медиа» Ерлан Байжанов, Президент Ассоциации издателей Казахстана Сергей Миролюбов генеральный директор КТК Армана Шураев, а также представители медиа НПО.
Обзор ключевых тенденций развития медийного рынка России и США в условиях кризиса дали эксперты Ольга Карпова (Бизнес Медиа Консалт, Россия) и Аллен Палмер (США).
В ходе конференции также прошли тематически разнообразные пленарные и секционные заседания. Так, в секции «Развитие казахскоязычных СМИ, как медиа-бизнеса» участники отметили, что основные проблемы казахскоязычных СМИ связаны с нехваткой профессиональных кадров, непривлекательностью для рекламодателей в виду низкого процента читательской аудитории, отсутствием маркетинговых исследований по рынку казахскоязычных СМИ и ориентированностью на госзаказ.
Специальное пленарное заседание было посвящено развитию Интернет медиа в условиях кризиса. Одним из ключевых вопросов заседания стала тема «Новые медиа». Переход из «оффлайна в онлайн». К выступлению в этом заседании были приглашены представители Интернет Ассоциации Казахстана, ведущих телекоммуникационных компаний, главные редактора Интернет-изданий.
В рамках Медиа Курултая прошел специальный круглый стол с главными редакторами и аналитиками деловых СМИ на тему: «Два года кризиса. Уроки на будущее» с участием Председателя Правления «Kaspi bank» Михаила Ломтадзе и Главного коммерческого директора GSM Kazakhstan/Kcell Нурлана Саргаскаева.
Асель Караулова, Президент Казахстанского Пресс-клуба: "Выступления на Медиа Курултае четко продемонстрировали, что медиа отрасль находится в состоянии стагнации и кризиса, и для ее развития необходимо консолидировать усилия всех игроков рынка, а также государства. Из всех многочисленных рекомендаций экспертов можно выделить одну ключевую - необходимо пересмотреть систему государственного заказа в СМИ, и направлять деньги налогоплательщиков не на выкуп площадей и минут в СМИ, а на институциональное развитие СМИ как профессионального медиа бизнеса, чтобы казахстанские медийные бренды могли конкурировать с российскими и отвоевывать информационное поле".
Источник: http://enews.kz/index.php?newsid=10934
|