Акцент кандидатов на ТВ и Интернет в нынешней президентской кампании прогнозирует директор медиа-агентства "Initiative" (Группа АДВ Украина) Андрей Андрющенко. "Большинство кандидатов будет уделять гораздо большее внимание эффективности воздействия на избирателей, поэтому акцент будет сделан на ТВ для максимального охвата аудитории и Интернет для более направленного воздействия на наиболее активную аудиторию", - рассказал он "МедиаБизнесу".
Он также полагает, что общие бюджеты кампании будут значительно меньше, чем в прошлые выборы.
"Политическая реклама в нашей стране, как мне кажется, в своем развитии несколько отстает от коммерческой. Это можно видеть в первую очередь по уровню коммуникационных идей, с помощью которых политики хотят обратить на себя внимание. Сложно себе представить, чтобы какая либо из компаний запустила широкомасштабную кампанию с сообщением, смысл которого был бы непонятен большинству целевой аудитории. А именно такую ситуацию мы видели с кампанией "цвета хаки", - говорит А.Андрющенко.
Источник: Мониторинг СМИ smi.liga.net
|