В Узбекистане начато измерение вкусов телеаудитории с помощью специально разработанной программы подсчёта. Систему установили в 180 семьях Ташкента и планируют постепенное расширение системы, с полным вводом по республике к 2011 году, передает CA-NEWS.
Как сообщили в Ташкентской ассоциации рекламы, система подсчёта телевизионных рейтингов разработана компанией SIAR Research Consulting при поддержке Ташкентской ассоциации рекламы (ТАР) и фирмой Media Sovet.
По требованиям проекта, победитель должен был представить и разработать программу на период с 2007-2012 годы, в которой изучение телеаудитории являлось приоритетным, а впоследствии планировалось начать замеры радио, прессы и наружной рекламы. Изучив предложения от трёх компаний, являющихся лидерами в области исследований на территории СНГ, организаторы отдали предпочтение компании SAIR, как участнику, максимально удовлетворяющему тендерной заявке.
Принцип технологии измерений прост. Семьи, отобранные после специального исследования, ежедневно смотрят телевизор, нажимая на кнопку прибора под названием «пипл-метр». Затем эти данные поступают на сервер, где тщательным образом обрабатываются. Эти семьи и являют собой модель телевизионного населения страны. Такая модель называется панелью.
В настоящее время SIAR запустила в действие первые 180 пипл-метров в Ташкенте. В марте 2009 года будут подключены ещё три города, а уже к 2011 году планируется измерять телеаудиторию во всех регионах страны.
Фото взято из открытых источников.
|