Как работать с журналистами: 5 советов менеджерам культуры

Белорусская журналистка и арт-обозреватель Алла Шарко рассказала о том, как вести себя с журналистами и не наделать ошибок.

Итак, на что стоит обратить внимание при общении с журналистами и чего избегать:

1. Таинственность, или «А вот вы придете на такое-то мероприятие, все-все увидите и ахнете». Разговор в режиме строгой секретности займет каких-то пару минут и станет отличным способом от журналиста… избавиться. «Приоткрывать или призакрывать занавес» — на это банально нет времени: вокруг происходит так много всего… Это не тот «крючок», на который клюнет зритель. Да и журналист, скорее всего, найдет более открытого собеседника, пусть даже его проект не такой распрекрасный как ваш. Заявили, что расскажете о проекте — так не стесняйтесь и не стройте из себя тайного агента! Игра «в секретики» пусть останется в дворовом детстве.
2. Профессиональная лексика, много терминов, неизвестных среднестатистическому человеку. Если, конечно, это разговор не «на двоих», а на широкую публику, то и выход один: тренируйтесь «на кошках». Говорите о проекте таким образом, чтобы им заинтересовались и бабушка, и студент. Не рассчитывайте, что журналист вытянет беседу: необязательно он в теме (а вдруг вам попадется практикант!), вот тогда ваш анонс имеет все шансы провалиться. Останется сокрушаться и причитать «нет у нас журналистики». Воспринимайте выступление/интервью как полноценную работу.
3. Акценты в выступлении. Это может быть какой-то яркий момент в проекте, история, неожиданная метафора или просто ваша эмоционально насыщенная речь. Подумайте об этом заранее. В СМИ (а особенно на радио) нет хуже бесцветного «бубнежа». К тому же вы работаете на будущее: интересного собеседника СМИ обязательно запоминают и «берут на карандаш». Если вы часто выступаете в СМИ — возьмите пару уроков ораторского искусства, поработайте с дикцией. Не бойтесь сделать себя лучше.
4. Хороший материал в СМИ — всегда совместная работа. Не ленитесь, активно предлагайте свои материалы: качественные фотографии, фрагменты аудио или видео, помогите журналисту привлечь дополнительных участников разговора, подсказывайте ракурс темы… Вы обладаете более обширной информацией, а датчика мыслей еще не придумали. «Больше попросишь — больше дадут» работает и в обратном направлении: «больше предлагаешь — больше опубликуют».
5. Обратная связь после публикации или записи. Жизнь не заканчивается после того как погаснет кнопка «прямой эфир». Журналистам важно знать, что вы думаете о совместной работе. Иногда общение с интересным человеком переходит в серию программ/публикаций. Да и в следующий раз вы уже будете обращаться не в редакцию/приемную, а к конкретному журналисту, с которым налажен личный контакт.

Источник: https://www.culturepartnership.eu/article/alla-sharko