ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ В ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЯХ
В отличие от рекламы на телевидении и радио, реклама в печатных изданиях практически не регулируются специальными требованиями, установленными законами или подзаконными актами. Такие вопросы как объем рекламы или язык рекламы решается исключительно собственником печатного СМИ или его издателем.
Законом Республики Казахстан «О рекламе» в отношении рекламы в печатных изданиях установлено, что:
- Объекты рекламы, ее тематика периодическими печатными изданиями определяются самостоятельно.
- Печатные средства, распространяемые по подписке, обязаны в условиях подписки указывать тематическую направленность издания.
- Реклама в периодических печатных изданиях распространяется на языке, закрепленном в свидетельстве о постановке на учет средства массовой информации.
На рекламу в печатных изданиях распространяются те же запреты и ограничения, установленные для продвижения определенных товаров и услуг (таких как алкогольная продукция, табак и табачная продукция, банковские и финансовые услуги и т.д.)
ОТВЕСТВЕННОСТЬ ЗА НЕСОБЛЮДЕНИЕ УСТАНОВЛЕННЫХ ТРЕБОВАНИЙ
Ответственность за несоблюдение установленных в законодательстве требований в отношении рекламной деятельности в СМИ предусмотрена в Кодексе Республики Казахстан об административных правонарушениях. В частности, статья 349 предусматривает административную ответственность за нарушение законодательства о рекламе:
1. Производство, распространение, размещение и использование рекламы товаров (работ и услуг), запрещенных к рекламе законами Республики Казахстан, —
влекут штраф на физических лиц в размере от пятидесяти до ста, на индивидуальных предпринимателей, должностных лиц — в размере от семидесяти до ста, на юридических лиц, являющихся субъектами малого и среднего предпринимательства или некоммерческими организациями, — в размере от ста до ста пятидесяти, на юридических лиц, являющихся субъектами крупного предпринимательства, — в размере от двухсот до четырехсот месячных расчетных показателей[1].
2.Нарушение установленных законами Республики Казахстан требований к языкам распространения рекламы —
влечет штраф на физических лиц в размере от десяти до двадцати, на индивидуальных предпринимателей, должностных лиц — в размере от пятидесяти до семидесяти, на юридических лиц, являющихся субъектами малого и среднего предпринимательства или некоммерческими организациями, — в размере от ста до двухсот, на юридических лиц, являющихся субъектами крупного предпринимательства, — в размере от двухсот до четырехсот месячных расчетных показателей.
3.Те же действия, совершенные с использованием средств массовой информации, —
влекут штраф на физических лиц в размере от семидесяти до ста, на индивидуальных предпринимателей, должностных лиц — в размере от ста до ста пятидесяти, на юридических лиц, являющихся субъектами малого и среднего предпринимательства или некоммерческими организациями, — в размере от ста пятидесяти до двухсот, на юридических лиц, являющихся субъектами крупного предпринимательства, — в размере от трехсот до пятисот месячных расчетных показателей.
4. Действия, предусмотренные частями первой, второй и третьей настоящей статьи, совершенные повторно в течение года после наложения административного взыскания, —
влекут штраф на физических лиц в размере от ста до ста пятидесяти, на индивидуальных предпринимателей, должностных лиц — в размере от ста пятидесяти до ста семидесяти, на юридических лиц, являющихся субъектами малого и среднего предпринимательства или некоммерческими организациями, — в размере от двухсот до трехсот, на юридических лиц, являющихся субъектами крупного предпринимательства, — в размере от четырехсот до шестисот месячных расчетных показателей с приостановлением выпуска (выхода в эфир) средства массовой информации на срок до трех месяцев.
Законодательство:
- Кодекс Республики Казахстан об административных правонарушениях от 30 января 2001 года № 155
- Закон Республики Казахстан от 19 декабря 2003 года №508 «О рекламе»
- Закон Республики Казахстан от 18 января 2012 года №545 «О телерадиовещании»