Специальные требования к рекламе в сми
(по состоянию законодательства на 15 апреля 2012 года)
Реклама в периодической печати, на телевидении и радио имеет свою отличительную особенность. Однако не зависимо от вида СМИ, любая реклама должна размещаться на государственном и официальном языках.
Законодательство предусматривает и другие требования, которые обязательны для всех СМИ при рекламе отдельных видов товаров. Но наравне с общими моментами, есть еще специальные особенности для печатных и электронных СМИ по распространению рекламы.
ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ ПРИ РЕКЛАМЕ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ ТОВАРОВ
1. Социальная реклама
При размещении такой рекламы СМИ обязаны предоставлять рекламодателям эфирное время и основную печатную площадь в пределах лимита – 5% в год, установленного для рекламы в соответствии с законодательством.
2. Реклама алкогольных напитков и пива
Распространение рекламы такого товара должно сопровождаться, предупреждающими текстами:
— о вреде употребления алкогольной продукции;
— о запрете реализации спиртных напитков несовершеннолетним,
Предупреждающие надписи должны быть:
— выполнены шрифтом одинакового размера,
— занимать в совокупности не менее 10% рекламной площади,
— контрастным цветом по отношению к цвету фона предупреждения.
Реклама алкогольных напитков и пива не должна:
— содержать демонстрацию процессов потребления пива, алкогольных напитков и создавать впечатление, что употребление пива, алкоголя имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо улучшения физического или психического состояния;
— дискредитировать воздержание от употребления пива, алкоголя, содержать информацию о положительных терапевтических свойствах пива, алкоголя и представлять их высокое содержание в продукте как достоинство;
— обращаться непосредственно к несовершеннолетним, использовать образы лиц в возрасте до 35 лет, а также высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у лиц в возрасте до 21 года;
— распространяться в радио- и телепередачах, а также в печатных изданиях, предназначенных для несовершеннолетних.
— приводить информацию о характеристике рекламируемого товара, содержащую сведения о составе и способе изготовления, вкусовых свойствах, и при этом сообщать, что рекламируемый товар менее вреден (безвреден);
— использовать людей, животных, их любые образы, в том числе кукольные, мультипликационные, компьютерные;
— использовать термины, применяемые в области медицины;
— использовать товарные знаки, торговые марки, «бренды», известные ранее наименования алкогольных напитков.
3. Реклама финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг
При производстве, размещении и распространении этой рекламы, не допускается:
— приводить в рекламе количественную информацию, не имеющую непосредственного отношения к рекламируемым услугам или ценным бумагам;
— гарантировать размеры дивидендов по простым именным акциям;
— рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их эмиссий;
— представлять любого рода гарантии, обещания или предположения о будущей эффективности (доходности) деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг;
— умалчивать хотя бы об одном из условий договора, если в рекламе сообщается об условиях договора.
4. Все виды прямой и косвенной рекламы табака и табачных изделий на территории Кыргызской Республики.
5. Защиты несовершеннолетних
В целях злоупотребления легковерностью и отсутствием опыта у несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы не допускается:
— дискредитация авторитета родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним несовершеннолетних;
— внушение непосредственно несовершеннолетним, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемые товары;
— привлечение внимания несовершеннолетних к тому, что обладание теми или иными товарами дает им какое-либо преимущество над другими несовершеннолетними, а также к тому, что отсутствие этих товаров дает обратный эффект;
— размещение в рекламе текстовой, визуальной или звуковой информации, показывающей несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях;
— преуменьшение необходимого уровня навыков использования товара у несовершеннолетних детей. В случае, если результаты использования товаров изображены или описаны, реклама должна давать информацию о реальности достижимости предназначенных товаров для определенной возрастной группы;
— создание у несовершеннолетних нереального (искаженного) представления о стоимости (цене) товара для несовершеннолетних, в частности путем применения слов «только», «всего» и т.п., а также путем прямого или косвенного указания на то, что рекламируемый товар доступен для любого семейного бюджета.
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ТЕЛЕРАДИОПРОГРАММАХ
Если в радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама в течение суток не должна превышать 25% объема вещания. При использовании рекламы в виде наложений, в том числе способом «бегущей строки», ее размер не должен превышать семи процентов площади кадра.
Распространение рекламы одного и того же товара, а так же распространение рекламы о самом рекламодателе не должны осуществляться более чем 2 раза общей продолжительностью не более чем две минуты в течение часа эфирного времени радио- и телепрограммы на одной частоте вещания.
Реклама алкогольных напитков на радио и телевидении с 7 до 22 часов запрещается.
При трансляции рекламы уровень звука не должен быть громче звука транслируемой программы.
Реклама в радио- и телепрограммах не должна прерывать:
— детские и религиозные передачи;
— образовательные передачи более чем один раз в течение 15 минут на период, не превышающий 45 секунд;
— радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей;
— передачи, транслируемые в прямом эфире, перечень которых установлен законодательством КР;
— передачи, продолжительность трансляции которых составляет менее 15 минут;
— передачи, продолжительность трансляции которых составляет от 15 до 60 минут, более чем два раза.
В электронных средствах массовой информации распространение рекламы разрешенного гражданского оружия не допускается.
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ПЕРИОДИЧЕСКИХ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЯХ
В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 20% объема одного номера периодического печатного издания.
1. Реклама алкогольных напитков не должна распространяться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов.
2. Реклама лекарственных средств, медицинских товаров, техники и услуг разрешается только в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников. Реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача, а также реклама изделий медицинского назначения и медицинской техники, методов лечения, профилактики, диагностики и реабилитации, использование которых требует специальной подготовки, допускается при наличии специального разрешения Министерства здравоохранения.
3. Распространение рекламы, основанной на риске игр и взаимных пари их организаторов, участников и посредников, в том числе игорных заведений, тотализаторов, букмекерских контор (реклама игорного бизнеса), допускается только в периодических печатных изданиях, специализирующихся на распространении рекламы, а также в специализированных периодических печатных изданиях, предназначенных непосредственно для работников игорного бизнеса или лиц, участвующих в играх и пари.
Такая реклама не должна:
— создавать у потребителей рекламы впечатление, что участие в играх или пари имеет значение для достижения общественного или личного успеха либо способно содействовать решению имущественных проблем;
— дискредитировать лиц, не участвующих в играх или пари;
— создавать впечатление, что выигрыш гарантирован или его вероятность высока;
— умалчивать об особых условиях или ограничениях участия в играх и пари или выдачи (выплаты) выигрышей, если такие особые условия или ограничения установлены;
— обращаться непосредственно к несовершеннолетним, использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, а также распространяться в любой форме в радио- и телепередачах, печатных изданиях для несовершеннолетних.
4. Реклама разрешенного гражданского оружия, в том числе охотничьего и спортивного, допускается только в периодических печатных изданиях, специализирующихся на распространении рекламы, а также в иных периодических печатных изданиях, предназначенных для пользователей разрешенного гражданского оружия.
Законодательство:
- Закон КР «О рекламе» от 24.12.1998 г. N155 (в редакции от 18.12.2009 г. N310).
- Закон КР «О защите здоровья граждан Кыргызской Республики от вредного воздействия табака» от 21.08.2006 г. N175 (в редакции от 25.12.2009 г. N316).
- Закон КР «О государственном языке Кыргызской Республики» от 2.04.2004 г. N54 (в редакции от 6.10.2011 г. N165).