Действительно, Интернет сайты не относятся к СМИ, но тем не менее и Интернет сайты должны соблюдать законодательство о рекламе, в котором используется такая фраза, как «реклама, распространяемая любыми способами», и одним из этих способов является реклама на Интернет сайтах. Следовательно, независимо от того, являютмя ли Интернет сайты средствами массовой информации или нет, они обязаны следовать нормам законодательства о рекламе.
Так, в законе «О рекламе» есть статья 16, которая непосредственно регулирует рекламу алкогольных и табачных изделий. Безусловно, вы можете размещать у себя рекламу алкогольных изделий (но не табачных, об этом далее), но здесь вы должны помнить о многочисленных законодательных ограничениях, связанных с их рекламой. Так, реклама алкогольных напитков на вашем сайте не должна:
- содержать демонстрацию процессов потребления пива, алкогольных напитков и создавать впечатление, что употребление пива, алкоголя имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо улучшения физического или психического состояния;
- дискредитировать воздержание от употребления пива, алкоголя содержать информацию о положительных терапевтических свойствах пива, алкоголя и представлять их высокое содержание в продукте как достоинство;
- обращаться непосредственно к несовершеннолетним, использовать образы лиц в возрасте до 35 лет, а также высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у лиц в возрасте до 21 года.
Реклама алкогольной продукции, пива на вашем сайте на должна:
- приводить информацию о характеристике рекламируемого товара, содержащую сведения о составе и способе изготовления, вкусовых свойствах, и при этом сообщать, что рекламируемый товар менее вреден (безвреден);
- использовать людей, животных, их любые образы, в том числе кукольные, мультипликационные, компьютерные;
- использовать термины, применяемые в области медицины;
- использовать товарные знаки, торговые марки, "бренды", зонтичные "бренды", известные ранее наименования алкогольных напитков.
Более того, реклама алкогольных напитков обязательно должна сопровождаться предупреждающими текстами о вреде употребления алкогольной продукции и о запрете реализации спиртных напитков несовершеннолетним. Причем оба текста должны быть выполнены шрифтом (шрифтами) одинакового размера и в совокупности занимать не менее 10% рекламной площади. Цвет текста предупреждения должен быть контрастным по отношению к цвету фона предупреждения.
Что касается рекламы табака и табачных изделий, то здесь ситуация немного сложнее, так как любая реклама (прямая и косвенная) табака и табачных изделий в соответствии с Законом Кыргызской Республики "О защите здоровья граждан Кыргызской Республики от вредного воздействия табака" запрещается. Исключение составляют лишь места торговли табачными изделиями, где реклама табака и табачных изделий разрешена. Следовательно, вы не можете размещать на вашем сайте рекламу табака и табачных изделий.
При четком соблюдении вышеуказанных предписаний закона проблем возникнуть не должно. Но, все же, никто не застрахован от возникновения спорных ситуаций. В случае если вам предъявляют претензии по признакам нарушения законодательства о рекламе, вам будет необходимо ознакомиться с Порядком рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства о рекламе, утвержденным постановлением Государственной Комиссии при Правительстве Кыргызской Республики по антимонопольной политике от 5 декабря 2001 года, где прописаны:
- основания и порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства о рекламе,
- порядок выдачи предписаний и наложения штрафов на хозяйствующие субъекты за нарушение законодательства о рекламе,
- обжалование решений и предписаний антимонопольного органа.
Вы должны знать о своих правах и как их защищать. Данный порядок вы найдете в приложении к данному письму.
С уважением,
Алия Абраимова
Юрист
Институт Медиа Полиси