Эксперты медиаиндустрии считают, что создать универсальный рейтинг СМИ в современном мире будет сложно, поскольку очень трудно соединить разные параметры измерения медиа в одном. При этом старые методы медиаизмерений будут переживать кризис, добавляют они.
«В сегодняшнем мире, где имеется десяток каналов коммуникаций, сотни игроков в каждом из этих каналов, разные аудитории, которые владеют разными устройствами — как сегодня философски измерять медиа?» — сказал руководитель Медиа Лаборатории РИА Новости Василий Гатов, выступая на «круглом столе» серии «Новые метрики для новых медиа», посвященной проблематике медиаизмерений.
Первый «круглый стол» из этой серии, которую проводят совместно факультет медиакоммуникаций НИУ ВШЭ и Медиа Лаборатория РИА Новости, состоялся 21 февраля. Участники второй встречи пытались ответить на вопрос: «Как создать универсальный рейтинг СМИ и по каким параметрам?». К участию были приглашены, в частности, представители компаний «TNS Россия», «Gemius», «comScore», «Медиалогия», «ГфК-Русь», AdIndex, Аналитического центра «Видео интернешнл», Роспечати и Интерфакса.
«Создать волшебный инструмент, который будет отвечать на все вопросы и по всем параметрам, невозможно… Медиаизмерители, то есть исследовательские компании отвечают на те запросы, которые существуют на рынке. Хочет телевидение продавать себя — надо измерить рейтинги и дать инструменты продажи. Хочет интернет продавать себя — надо дать ему соответствующие инструменты», — сказал представитель TNS Россия Михаил Райбман.
«Я не очень понимаю, как можно создать инструмент, который в одну упряжку может впрячь и коняшку, и трепетную лань. Аудитория — это одно, цитируемость — это другое. Для каждой компании свои задачи, и им нужны определенные измерения», — подчеркнул он.
По мнению эксперта, когда индустрия медиа станет единой и будет нуждаться в единой оценке, тогда и нужно будет делать универсальный рейтинг СМИ и находить универсальные параметры их измерения.
В свою очередь медиаэксперт Андрей Мирошниченко считает, что в настоящее время «мы переживаем период, когда измеряемая среда меняется, число участников меняется, создаются новые стандарты и открываются новые возможности».
«Формируется новая среда, в которой старые медиаизмерения будут переживать кризис. Среда другая — в ней разноразмерные медиа, они неоднородны по виду деятельности — это и крупные традиционные медиа, и корпорации как медиа и блогеры как медиа и огромная толпа «партизан», — отметил эксперт.
Представитель Аналитического центра «Видео интернешнл» Алексей Беляев также отметил, что прежде чем говорить о необходимости создания универсального рейтинга СМИ, нужно определить, для каких целей он будет создан. С ним согласился и представитель «Интерфакса».
Источник: http://newskaz.ru/society/20120330/2895875.html