Сегодня практически любой человек считает себя состоявшимся контент-специалистом. Все могут создавать классные списки, рассказывать упоительные истории про знаменитостей или придумывать яркие заголовки, и все это действительно создает легкий и быстрый трафик.
Но что действительно притягивает качественный трафик и создает бренду положительную репутацию и лояльность покупателей, так это оригинальный контент со свежим взглядом на вещи. Тут начинаются проблемы — качественность, свежесть и оригинальность это, в общем-то, сложнодостижимые переменные. Сложнодостижимые, однако, не значит невозможные, и с правильной дорожной картой любой бренд сможет создать что-то оригинальное, изобретательное и запоминающееся.
Так в чем же секрет? Как умнейшие бренды и издательства выделяют себя в этом шумном мире бесконечного контента? Первым делом стоит оглядеться на 360 градусов и оценить свои возможности, а уже дальше – приступать к нижеследующим пяти пунктам:
1. Смотреть наружу: регулярно палить контент своей ниши. Звучит тупо, но это очень важный пункт. Большая часть вашего творчества так или иначе будет привязана к тому, как ваш бренд взаимодействует с объективной реальностью — а скорее всего его бренды-конкуренты взаимодействуют с ней очень схоже.
2. Смотреть внутрь: идентифицируйте тип контента, который позволит вашим покупателям получать эксклюзивную информацию про вас и про мир. Современный успешный контент — то, что предоставляет потребителю то, чего он хочет, и при этом оставляет пространство для определенных взаимодействий.
3. Качайтесь: наращивайте вашему контенту мускулы, задействуйте все мультимедиа, пускайте контент «в живую», пускайте его чаще — пусть его хук справой будет сильнее, чем у других. Да, сейчас в моде микроскопические формы контента — смешные гифки с политиками, шутки про Райана Гослинга и кошечки, но тренд начинает разворачиваться совсем в другую сторону — в сторону длинных нарративных материалов и богатых мультимедийных историй вроде выигравшего пулитцеровскую премию материала Snowfall от New York Times.
4. Создавайте связь: составьте список всех пользователей вашего сайта — они сами по себе могут стать источником невероятно свежего, честного и умного контента. Пусть они делают про ваш бренд смешные мемы, твиты, коубы и демотиваторы, и уже из этого богатства вы сможете слепить что-то более сложное и основанное полностью на настоящем покупательском мнении.
5. Будьте странными: нет, правда! Сейчас каждый день появляется по 27 миллионов единиц контента, и соревноваться вам придется не только с контентом ваших конкурентов, но и с контентом всего интернета сразу. Не бойтесь того, что с первого взгляда может показаться губительным для мозга или никак не относящимся к бренду — вспомните, например, как выстрелил «Одинокий мамонт из брокколи», рекламировавший, между прочим, электронику от Samsung. Казалось бы, при чем тут мамонты и капуста?
Источник: Аdvertology.ru