Во Франции и Германии планируют ввести налог на интернет-поисковики, если корпорация Google и другие компании не разрешат спор об авторских правах с издателями газет. Пока консенсуса достичь не удается: во Франции издателям даже 50 млн евро «отступных» показалось мало, а в Германии все переговоры с правительством ни к чему не привели.
Издатели газет обвиняют поисковики в попытке нажиться на чужом материале: поисковики зарабатывают на рекламных объявлениях, при этом не генерируя собственный контент, а лишь агрегируя уже существующий в интернете. Камнем преткновения в этом вопросе являются сниппеты — небольшие аннотации к ссылкам в новостном агрегаторе, из которых пользователь улавливает ключевую мысль текста. Технически сниппет создается как несколько предложений, взятых из источника и, соответственно, написанных журналистами, а вовсе не копирайтерами Google.
Пример сниппета Google
Во Франции власти дали издателям и корпорации время для разрешения вопроса до конца января 2013 года. Как заявил президент Франсуа Олланд, если к этому сроку ничего не изменится, власти введут 1-процентный налог на поисковые системы. Предполагается, что он позволит поддержать местные компании: например, в 2008 году аналогичное предложение выдвигал Николя Саркози, предлагая вырученные средства направить на поддержку государственных телеканалов, однако спор затянулся.
В ходе переговоров корпорация предложила изданиям 50 млн евро с тем, чтобы распределить эту сумму между тремя направлениями: на треть купить рекламу у газет, треть выделить для покупки объявлений в своей же рекламной сети AdSence, а оставшуюся часть пустить на обеспечение коммерческого сотрудничества между спорящими сторонами. Однако издателей такой расклад не устроил и договор не был заключен. СМИ требуют от 70 до 100 млн евро.
В Германии ситуация другая: там никто ни с кем не хочет договариваться. Поскольку немецкое правительство, в отличие от французских властей, наоборот хочет форсировать введение нового налога, корпорация обратилась за помощью даже не к издателям, а к своим пользователям. «Защити свою сеть!» — так называется общественная кампания в поддержку поисковиков, в рамках которой проводится сбор подписей недовольных решением властей немцев. Пока, однако, число подписантов совсем не радует: протест поддерживают 150 тыс. человек, а на территории Германии проживает 80 млн.
Конфликт Google с французскими и немецкими издателями — далеко не первый на этом поприще. В прошлом году ряд крупнейших бразильских СМИ добился исключения своих сайтов из поисковика, а в Бельгии издатели оказались более сговорчивыми и приняли 6 млн долларов от корпорации в обмен на снятие всех претензий. Пока из всех аналогичных конфликтов именно бельгийским газетам удалось выйти наиболее выигрышно. «Мы бы хотели сказать издателям во всем мире — намного выгоднее сотрудничать, чем воевать», — агитирует компания Google.
Однако все эти споры относительно авторских и смежных прав никак не учитывают интересы самих пользователей. Речь идет лишь о деньгах: СМИ недовольны, что крупные компании получают прибыль и не делятся. И хотя пока в центре конфликта оказался Google, на самом деле налогом собираются облагать Facebook, Apple, Amazon и другие корпорации.
Портал Мнения.ру спросили экспертов, как они оценивают баталии издателей и интернет-гигантов и возможно ли участие в них аналогичных российских компаний.
***
Владислав Белов,
руководитель Центра германских исследований Института Европы РАН:
— Интернет и авторские права — такая «серая» для законодательства зона, что она будет еще долго обсуждаться в европейских странах. Я с трудом представляю, что в ближайшее время введут какие-то налоги на поисковики.
Вопрос авторских прав обычно решается через авторские отчисления — например, авторские права на музыкальные произведения в Германии очень плотно защищены, поскольку общество GEMA специально занимается требованием авторских отчислений и распределением их по авторам. Такая же ситуация может сложиться и в вопросе с поисковиками, но более вероятен такой поворот, что GEMA через государство и соответствующий закон добьется платежей, которые пойдут не напрямую в казну, а через нее. В части музыкальных произведений, уверен, она уже и сейчас может предъявить такие требования немецкому Google.
Слово «налог», на мой взгляд, в этом вопросе вообще не вполне корректно. Налоги обычно платятся всем населением — в Германии, например, сейчас вводят налог на радио, который, соответственно, платят 82 млн человек. Если же какую-то подобную меру будут применять к компаниям, то это будут, во-первых, отчисления, и во-вторых, передаваться они будут коммерческим структурам. Я не представляю, как этот «налог», который будут платить определенные корпорации, будет распределяться в государственном бюджете.
Понятно, кстати, почему французы не согласились на 50 млн евро. Никто просто не может посчитать, сколько все это стоит! У GEMA, например, есть очень четкая и внятная система: использовали — заплатите. В случае любых «налогов» или «отступных» финансовые потоки не будут очевидны.
Это, конечно, архисложный вопрос, но он вполне решаем.
***
Василий Гатов,
вице-президент Гильдии издателей, член Правления IFRA:
— Проблема авторского права здесь пятая или даже пятнадцатая. Наиболее существенным является то, что в старых европейских культурах сложилось представление, будто поисковые системы и агрегаторы мешают бизнесу газет. Это мнение очень спорно хотя бы потому, что рекламодатели поискового и бумажного сегмента фактически не пересекаются. Довольно трудно себе представить, чтобы компания, связанная с продажей чего-то виртуального, рекламировалась в газете или журнале.
Молодая аудитория не хочет пользоваться устаревшими медиумами. Как следствие, аудитории бумажных изданий стареют и вымирают. Журналистам, тоже стареющим и вымирающим, такое положение вещей кажется заговоров врагов печатной прессы. Каждое лыко идет в строку — в том числе и вопрос поисковых систем.
Главное то, что происходит смена одного технологического уклада другим. Эпоха Гутенберга уходит, а эпоха Google наступает. Вряд ли им удастся заставить Google платить даже при всей влиятельности газетно-журнального лобби во Франции и Германии. Бизнес Google глобален, выделить специфические доходы в одной стране довольно трудно. Правила Европейского Союза позволяют Google получать деньги в любой из стран, в которой у Google есть бизнес. Насколько я знаю, основная выручка этой корпорации проходит через Ирландию, там, соответственно, и платят налоги.
Конфликт, даже несмотря на налоги, не выдуман. Там кризис, и потому издатели пытаются получить деньги хоть откуда-то. Самый простой способ – востребовать с того, кого проще всего назначить врагом.
***
Павел Рассудов,
председатель Пиратской партии России:
— Если журналисты хотят ввести налог на цитирование их сообщений, то я требую ввести налог на события. Пусть газеты оплачивают события — они ведь их не производят, а лишь предоставляют о них информацию!
Претензия издателей — совершеннейший бред. Поисковики занимаются своим делом, они обеспечивают поиск по материалам. Более того, они же обеспечивают и трафик интернет-СМИ, на которые они дают ссылки. Если будет введен такой налог, появятся две категории средств массовой информации. Первая будет давать информацию в свободный доступ, потому к ним будут приходить пользователи и потому они будут зарабатывать за счет показа рекламы. СМИ второй категории, которые будут выступать за налоги и исключение себя из поисковых систем, постепенно станут персонами нон-грата для интернета. В конечном счете поисковики будут просто понижать в выдаче сайты некоторых СМИ, и они сами не будут рады такой инициативе.
Глубина маразма, которая иногда исходит из уст защищающих свои авторские права людей, приводит к монополии на копирование. Эта идея в целом бессмысленная.
Российские СМИ постепенно тоже подходят к идее защите своих авторских прав: «Ведомости», например, дают короткие свежие новости бесплатно, а доступ к архивам предоставляют лишь по подписке. По-разному, конечно, может быть устроена эта система, но в идее налогов я вижу только дополнительный механизм коррупционных кормлений, ведь неясно, как эти средства будут распределяться.
Марина Вагина
Источник: Мнения.ру