В публичном поле время от времени появляется утверждение о том, что зрители переходят из телевидения в интернет. Говорящие это обычно не смотрят в данные, а пользуются простым умозаключением: если люди начали смотреть видео в интернете, они перестали делать это в телевизоре. Иногда подкрепляя это «и я телевизор не смотрю».
Простая правда, которая доступна каждому, кто посмотрит в цифры, состоит в том, что люди просто больше потребляют медиа в целом: и телевидения, и интернета.
Вот данные смотрения ТВ украинцами за последние несколько лет. Показатели
tvr% — рейтинг общего телесмотрения, то есть отношения количества телезрителей к населению страны;
ats – среднее время смотрения телевизора.
Данные по аудитории люди в возрасте старше 4 лет, вся Украина, первые 8 месяцев каждого приведенного года, обработка данных StarLightMedia
|
январь-август |
4+ |
|
| tvr% | ats | |
| 2003 |
13,97 |
04:16:26 |
| 2004 |
13,99 |
04:08:52 |
| 2005 |
14,00 |
04:09:54 |
| 2006 |
14,20 |
04:16:25 |
| 2007 |
13,34 |
04:07:19 |
| 2008 |
14,09 |
04:24:26 |
| 2009 |
14,47 |
04:25:51 |
| 2010 |
14,15 |
04:26:42 |
| 2011 |
14,38 |
04:29:21 |
| 2012 |
14,76 |
04:35:04 |
| 2013 |
14,48 |
04:40:53 |
Как мы видим, текущее время смотрения телевизора и рейтинг (% телезрителей по отношению к населению) – одно из наибольших за всю историю телеизмерений в нашей стране.
Здесь видно, что телевидение не падает. Оно стабильно.
Похожая ситуация наблюдается и в других странах по всему миру.
Показатель TotalTV по аудитории люди в возрасте 18-54 лет, проживающие в городах 50тыс+, обработка данных StarLightMedia
А вот цифры из отчета Nielsen по США, 1-й квартал 2013:
— 97% всего видео просматривается на телевизоре, онлайн – менее 3%;
— средний американец смотрит в 6 раз больше прямых эфиров по телевидению, чем в сети;
— по сравнению с прошлым годом среднее время просмотра прямых эфиров на телике выросло на 1,5 часа/месяц;
— 92% телесмотрения — вживую, и только 8% — отложенное телесмотрение (DVR).
А вот как колеблется телесмотрение Британии, где проникновение интернета стремится к 100%.
Как мы видим, падающего тренда и тут не наблюдается.
Тот же рынок с точки зрения рекламных инвестиций в различные медиа.
Да, интернет растет, и видео внутри него растет тоже. Но это не отбирание зрителей. Люди просто больше потребляют медиа в целом: и телевидения, и интернета. Зачастую это теле- и интернет-смотрение происходит одновременно. Увидев что-то интересное в телике, «интернет-зритель» ищет его онлайн.
По данным Google и Ipsos (цит. по «Интернет в Цифрах», №1(13), январь-февраль 2013 год)
Интернет стимулирует телесмотрение (вот одно из доказательств от Twitter) . И, наоборот, Дэвид Бреннан говорит о сокращении потребительского туннеля до нескольких минут от знания бренда до его покупки, то есть, от рекламного ТВ-ролика до «корзины» на сайте.
Но знание дает все-таки телевизор, который работает тем же «домашним очагом» в гостиной, как и десять лет назад.
В конце-концов, вот как выглядит потребление разных медиа на протяжении всей истории массовых коммуникаций человечества по оценке сетевого медиаагентства Carat.
Коллеги, давайте смотреть на цифры.
Ольга Ваганова, StarLightMedia
Источник: sostav.ua