Приоритетом для новостных СМИ должен стать интернет, а не бумага, при этом следует стараться сделать из одноразового читателя — постоянного, заявил американский медиа-аналитик Кен Доктор на конференции Minds International, проходящей в РИА «Новости».
«Печатное слово сходит с дистанции, поэтому обязателен сначала контент «в цифре», а потом в печати. Этот тренд новостных агентств продолжится», — заявил Доктор.
По словам Доктора, СМИ должны объединять разные форматы подачи материала — текст, видео, фото, предлагать различный контент в новой упаковке. При этом нужно понимать, что хотят читать и смотреть пользователи.
Изданиям нужно увеличивать не количество просмотренных веб-страниц, а регулярность просмотра. По словам Доктора, от трети до половины просмотренных страниц приходятся на примерно 10% читателей. При этом, как утверждает эксперт, СМИ должны не просто получить постоянного читателя, а превратить его в члена сообщества.
«Газеты и журналы считают, что это очень хорошо, когда много человек посещают их страницу в день. Но нужны ключевые потребители, которые регулярно просматривают вашу страницу», — сказал Доктор.
Также Доктор отметил, что СМИ необходимо уделять внимание мобильным устройствам.
«Исследование в США показали, что люди стали ежедневно читать новости на 13 минут дольше благодаря смартфонам», — сказал Доктор. По данным аналитика, если пару лет назад только 2% новостей просматривались с мобильных устройств, то теперь их доля достигает 10-20%.
Кроме того, медиа, как считает Доктор, должны активно работать с социальными сетями.
«Социальные сети являются самым быстрым мостиком между новостями и читателями. При этом соцсети — это новые рынки и аудитории», — заявил Доктор.
По словам эксперта, СМИ необходимо узнать свою ключевую аудиторию, что позволит лучше подбирать рекламу. Также необходимо развивать другие системы монетизации в интернете, вроде закрытого контента, который становится доступен пользователю после оплаты. В частности, ряд изданий в США используют систему Paywall, которая предусматривает оплату подписки при превышении определенного числа прочитанных новостей.
«Контент должен быть значимым и интересовать пользователя, тогда он за него заплатит», — утверждает Доктор. По его прогнозу, в 2014 году будет очень много платного контента.
По мнению Доктора, СМИ также не должны забывать о сотрудничестве с ключевыми игроками интернет-рынка — в частности, c компания Google, Apple, Facebook, Amazon, которые контролируют аудиторию, дистрибуцию контента и мобильные устройства.
Медиа-аналитик Кен Доктор выступил с публичной лекцией в рамках конференции Minds International, которая проходит при поддержке российского информагентства РИА Новости.
Кен Доктор является новостным аналитиком, автором книги «Newsonomics: 12 новых тенденций, формирующих новости, которые вы получаете». Также он занимается консультированием и стратегическим планированием в области новых медиа, проводит глобальное исследование в области цифровых СМИ.
В рамках конференции более 60 участников из 20 стран мира, каждая из которых представлена одним информагентством, обсудят роль информационных агентств в быстро меняющемся мире масс-медиа.
Конференция международной ассоциации мультимедийных информационных агентств Minds International обычно является закрытым мероприятием и проводится дважды в год агентствами-партнерами. На этот раз конференция проходит в РИА Новости, которое является членом ассоциации с 2008 года, а следующая состоится в информагентстве Belga в Брюсселе этой осенью.
Ассоциация MINDS International — это глобальная сеть 22 ведущих информационных агентств, сотрудничающих в области развития медиасферы. В рамках работы ассоциации MINDS International ее члены объединяют свои усилия индустрии цифровых медиа, чтобы предоставить своим клиентам инновационные сервисы, тем самым помогая им быть эффективными и успешными.
Источник: http://www.gipp.ru/openarticle.php?id=40090