ВЦИОМ зарегистрировал собственную компанию «ВЦИОМ Медиа», которая будет заниматься измерением телеаудитории в России, сообщает Adindex.
Компания полностью принадлежит Росимуществу. По словам председателя правления фонда ВЦИОМ Константина Абрамова, ее главная задача — стать лидером в сегменте исследовательского рынка в России.
«ВЦИОМ Медиа» возглавил бывший замминистра связи Алексей Малинин, который с 1998 по 2000 год был техническим директором НТВ, в 2000—2008 годах — топ-менеджером ВГТРК. Он также два года возглавлял «Российскую телевизионную и радиовещательную сеть», а в 2013 году стал советником гендиректора «Газпром-Медиа» Михаила Лесина и входил в совет директоров «НТВ Плюс» по апрель 2015 года.
Ранее депутат от ЛДПР Андрей Луговой внес в Госдуму законопроект, регулирующий деятельность компаний, которые исследуют зрительскую аудиторию телеканалов. В нем предлагается ввести специальную обязательную аккредитацию для организаций, исследующих аудиторию, которую не смогут получить те компании, которые более чем на 20% принадлежат иностранцам.
Данные о телерейтингах используются владельцами СМИ и рекламодателями. Самой точной считается система «пиплметров» — датчиков, присоединенных к телевизору, которые фиксируют время, проведенное участником исследования в одной комнате с включенным телевизором.
В 2012 году ВЦИОМ начал проводить первые измерения, используя не систему «пиплметров», а мобильные устройства.
Источник: https://slon.ru/posts/69407