(по состоянию законодательства на 15 апреля 2012 года)
Реклама в СМИ всегда будет играть одну из ключевых функций как одно из средств его финансовой устойчивости.

Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг, включая рынки ценных бумаг, рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежных средств физическими и юридическими лицами регулируются законом Кыргызской Республики «О рекламе».

Средства массовой информации в процессе своей деятельности могут быть рекламопроизводителями, «осуществляющими полное или частичное приведение рекламной информации в готовую для распространения форму», и рекламораспространителями, «осуществляющими размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени, и иными способами».

Законодательство Кыргызстана рассматривает рекламу как информацию (рекламную информацию), распространяемую в любой форме, с помощью любых средств о физических или юридических лицах, товарах, идеях и начинаниях. Эта информация должна быть:
— предназначена для неопределенного круга лиц,
— призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическим и юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям,
— способствовать реализации товаров, идей и начинаний (ст.2).

Вся остальная информация, не обладающая такими признаками, по закону не является рекламой. Например, вывески о режиме работы и правилах обслуживания клиентов.