В публичном поле время от времени появляется утверждение о том, что зрители переходят из телевидения в интернет. Говорящие это обычно не смотрят в данные, а пользуются простым умозаключением: если люди начали смотреть видео в интернете, они перестали делать это в телевизоре. Иногда подкрепляя это «и я телевизор не смотрю».

Простая правда, которая доступна каждому, кто посмотрит в цифры, состоит в том, что люди просто больше потребляют медиа в целом: и телевидения, и интернета.

Вот данные смотрения ТВ украинцами за последние несколько лет. Показатели

tvr% — рейтинг общего телесмотрения, то есть отношения количества телезрителей к населению страны;

ats – среднее время смотрения телевизора.

Данные по  аудитории люди в возрасте старше 4 лет, вся Украина, первые 8 месяцев каждого приведенного года, обработка данных StarLightMedia

январь-август

4+
tvr% ats
2003

13,97

04:16:26
2004

13,99

04:08:52
2005

14,00

04:09:54
2006

14,20

04:16:25
2007

13,34

04:07:19
2008

14,09

04:24:26
2009

14,47

04:25:51
2010

14,15

04:26:42
2011

14,38

04:29:21
2012

14,76

04:35:04
2013

14,48

04:40:53

Как мы видим, текущее время смотрения телевизора и рейтинг (% телезрителей по отношению к населению) – одно из наибольших за всю историю телеизмерений в нашей стране.

Здесь видно, что телевидение не падает. Оно стабильно.

Похожая ситуация наблюдается и в других странах по всему миру.

Показатель TotalTV по  аудитории люди в возрасте 18-54 лет, проживающие в городах 50тыс+, обработка данных StarLightMedia

А вот цифры из отчета Nielsen по США, 1-й квартал 2013:

— 97% всего видео просматривается на телевизоре, онлайн – менее 3%;

— средний американец смотрит в 6 раз больше прямых эфиров по телевидению, чем в сети;

— по сравнению с прошлым годом среднее время просмотра прямых эфиров на телике выросло на 1,5 часа/месяц;

— 92% телесмотрения — вживую, и только 8% — отложенное телесмотрение (DVR).

А вот как колеблется телесмотрение Британии, где проникновение интернета стремится к 100%.

Как мы видим, падающего тренда и тут не наблюдается.

Тот же рынок с точки зрения рекламных инвестиций в различные медиа.

Телевидение остается на, плюс-минус, одном уровне последние 15 лет.

Да, интернет растет, и видео внутри него растет тоже. Но это не отбирание зрителей. Люди просто больше потребляют медиа в целом: и телевидения, и интернета. Зачастую это теле- и интернет-смотрение происходит одновременно. Увидев что-то интересное в телике, «интернет-зритель» ищет его онлайн.

По данным Google и Ipsos (цит. по  «Интернет в Цифрах», №1(13), январь-февраль 2013 год)

Интернет стимулирует телесмотрение (вот одно из доказательств от Twitter) . И, наоборот, Дэвид Бреннан говорит о сокращении потребительского туннеля до нескольких минут от знания бренда до его покупки, то есть, от рекламного ТВ-ролика до «корзины» на сайте.

Но знание дает все-таки телевизор, который работает тем же «домашним очагом» в гостиной, как и десять лет назад.

В конце-концов, вот как выглядит потребление разных медиа на протяжении всей истории массовых коммуникаций человечества по оценке сетевого медиаагентства Carat.

Коллеги, давайте смотреть на цифры.

 

Ольга Ваганова, StarLightMedia
Источник: sostav.ua